バナー広告の運用代行とは？リスティング・Web広告運用との違いや相場を解説

2026.02.25

バナー

「バナー広告の運用代行」と検索しているものの、

「具体的にどこまで任せられるのか」
「リスティング広告やWeb広告運用代行と何が違うのか」
「費用相場はどれくらいなのか」

といった点が分からず、判断に迷っていませんか。

バナー制作だけ依頼すればよいのか、それとも広告運用まで一括で任せるべきなのかは、多くの企業担当者が悩むポイントです。

本記事では、バナー広告運用代行の役割や他施策との違い、費用の目安までを整理し、依頼前に押さえるべきポイントを分かりやすく解説します。

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バナー広告の運用代行とは？

バナー広告の運用代行とは、バナー制作だけでなく、配信設計から改善までを一括で任せるサービスです。ここでは、バナー広告の基本的な役割と、運用代行で依頼できる業務内容を整理します。

バナー広告の役割

バナー広告とは、Webサイトやアプリ上に画像や動画で表示される広告のことです。主にGoogleディスプレイ広告やYahoo!ディスプレイ広告、SNS広告などで配信されます。

リスティング広告が「検索している人」に向けた広告であるのに対し、バナー広告は「まだ検索していない人」にもアプローチできる点が特徴です。そのため、認知拡大や興味喚起の役割を担います。

バナー広告の主な役割は次の通りです。

商品やサービスの認知を広げる
ブランドイメージを視覚的に伝える
過去訪問ユーザーへの再アプローチ（リマーケティング）
リスティング広告の補完

例えば、Web広告運用代行の現場では、リスティング広告だけでは接触できない潜在層に対してバナー広告を活用します。検索行動が起きる前の段階で接触しておくことで、後の指名検索やコンバージョンにつながる可能性が高まります。

ただし、バナー広告は「出せば成果が出る」ものではありません。配信設計やバナー作成の質によって成果は大きく変わります。そのため、制作と運用を切り離さずに考えることが重要です。

バナー広告の運用代行で任せられる主な業務

バナー広告の運用代行では、バナー制作だけでなく、広告配信から改善までを一括で任せられます。主な業務は次の通りです。

競合分析やターゲット設計などの初期戦略立案
バナー作成およびサイズ別のリサイズ対応
Googleディスプレイ広告やYahoo!広告などへの配信設定
クリック率やCVRの分析と改善提案
月次レポートの作成と次回施策の提案

単なるバナー制作会社とは異なり、広告運用まで含めて対応する点が特徴です。制作と運用を連動させることで、継続的な改善が可能になります。

バナー広告運用代行と他の広告運用代行との違い

広告運用代行といっても、対象となる広告の種類によって役割や目的は異なります。

ここでは、リスティング広告運用代行やGoogle広告運用代行との違いを整理し、Web広告全体の中でバナー広告がどのような位置づけにあるのかを解説します。

リスティング広告運用代行との違い

リスティング広告運用代行は、検索結果に表示されるテキスト広告を中心に運用するサービスです。ユーザーが特定のキーワードを検索したタイミングで広告を表示するため、すでにニーズが顕在化している層にアプローチできます。

一方、バナー広告運用代行は、画像や動画を使ってWebサイトやアプリ上に広告を配信します。検索行動とは関係なく表示されるため、潜在層への認知拡大や興味喚起に強みがあります。

両者の違いを簡単に整理すると、次の通りです。

項目	リスティング広告	バナー広告
表示形式	テキスト中心	画像・動画
接触タイミング	検索中	Web閲覧中
主な目的	直接的な獲得	認知・検討促進

そのため、Web広告運用代行では、獲得を狙うリスティング広告と、認知を広げるバナー広告を組み合わせて活用するケースが多く見られます。

Google広告運用代行との違い

Google広告運用代行は、Google広告というプラットフォーム全体の運用を指します。Google広告には、検索広告（リスティング広告）とディスプレイ広告（バナー広告）の両方が含まれています。

つまり、Google広告運用代行の中に、バナー広告の運用が含まれる場合もあります。しかし、すべてのGoogle広告運用代行がバナー制作やリサイズ対応まで行っているわけではありません。

バナー広告運用代行では、次のような点に重点を置きます。

バナー制作を前提としたクリエイティブ設計
サイズ別リサイズの対応
ABテストを前提とした改善
画像や動画の差し替え

単に配信設定を行うだけでなく、バナー作成と改善を繰り返す体制があるかどうかが、大きな違いになります。

Web広告運用代行におけるバナーの役割

Web広告運用代行は、検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告などを横断して運用するサービスです。その中で、バナー広告は「認知拡大」と「検討促進」を担う役割があります。

例えば、次のような流れが一般的です。

バナー広告でサービスを知ってもらう
後日、検索行動が発生する
リスティング広告で獲得する

このように、バナー広告は単体で成果を出すだけでなく、他の広告施策を支える役割も持っています。

Web広告全体設計の中で見ると、バナー広告は上流から中流のフェーズを担当する重要な施策です。そのため、広告運用代行を検討する際は、バナー制作やリサイズ対応、改善体制まで含めて支援してもらえるかを確認することが重要です。

バナー広告運用代行で対応できる広告媒体

バナー広告運用代行では、複数の広告媒体に対応します。

媒体ごとに特徴や強みが異なるため、目的やターゲットに合わせて使い分けることが重要です。ここでは代表的な媒体とその違いを解説します。

Googleディスプレイ広告

Googleディスプレイ広告（GDN）は、Googleの提携サイトやアプリ上にバナー広告を配信できるサービスです。配信面が非常に広く、ニュースサイトやブログ、YouTubeなど多様な場所に表示されます。

主な特徴は次の通りです。

配信面が豊富でリーチが広い
興味関心や閲覧履歴に基づくターゲティングが可能
リマーケティングに強い
自動入札や機械学習による最適化が進んでいる

Google広告運用代行の中でも、検索広告とは異なる運用ノウハウが必要になります。バナー制作やリサイズ対応を含めた改善体制があるかどうかが、成果を左右します。

Yahoo!ディスプレイ広告

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）は、Yahoo! JAPANのトップページや提携メディアにバナー広告を表示できる媒体です。国内ユーザーへのリーチが強みです。

特徴は次の通りです。

国内利用者が多い
Yahoo!ニュースなど影響力の高い面に配信できる
年齢や性別などの属性ターゲティングが可能

Googleディスプレイ広告と比べて、国内向け商材との相性が良いケースがあります。Web広告運用代行では、両媒体を組み合わせて配信することも一般的です。

SNS広告との違い

SNS広告もバナー形式で配信されることが多く、バナー広告運用代行の対象に含まれる場合があります。代表的な媒体は、Meta広告（Facebook・Instagram）やX、LINEなどです。

ディスプレイ広告との違いは、配信環境とユーザーの利用目的にあります。

項目	ディスプレイ広告	SNS広告
主な閲覧環境	Webサイト・アプリ	SNSタイムライン
拡散性	低い	シェア機能あり
クリエイティブ	静止画中心	動画や縦型素材も多い

SNS広告では、よりコンテンツに近い形で表示されるため、クリエイティブ設計が特に重要です。単にバナー作成を行うだけでなく、媒体特性に合わせた設計が求められます。

このように、バナー広告運用代行では複数の媒体を横断して対応します。媒体ごとの違いを理解したうえで、目的に合った配信設計を行うことが重要です。

バナー広告運用代行のメリット

バナー広告は、制作と運用の両方が関わる施策です。自社で対応することも可能ですが、専門的な知識や継続的な改善体制が求められます。ここでは、バナー広告運用代行を活用する主なメリットを解説します。

専門的な分析と改善ができる

バナー広告では、クリック率やCVR、ROASなど複数の指標を見ながら改善を進めます。単にバナー作成を行うだけではなく、数値をもとに課題を特定し、次の施策を考えることが重要です。

運用代行では、次のような分析を行います。

どのクリエイティブが最も反応が良いか
どのターゲット層が成果につながっているか
配信面ごとのパフォーマンス差

こうした分析を継続的に行うことで、広告費の無駄を減らし、効率的なWeb広告運用代行が可能になります。自社内で対応する場合、担当者の経験やリソースに依存しやすい点と比べて、専門性の高い改善が期待できます。

バナー制作と運用を連動できる

バナー広告で成果が出ない原因の一つは、制作と運用が分断されていることです。バナー制作会社にデザインだけを依頼し、運用は別の会社が行う場合、改善のスピードが遅くなることがあります。

運用代行と制作が連動している場合、次のような流れで改善が進みます。

配信結果を分析
課題を特定
新しいバナー作成やリサイズ対応
再配信して検証

このサイクルを素早く回せることが大きな強みです。リサイズや差し替えが発生しやすいバナー広告では、制作体制の柔軟さが成果に直結します。

広告成果を数値で可視化できる

バナー広告運用代行では、月次レポートなどを通じて成果を数値で確認できます。クリック数やコンバージョン数だけでなく、広告費に対する売上の割合なども把握できます。

可視化できる主な指標は次の通りです。

インプレッション数
クリック率
コンバージョン率
CPA
ROAS

これらを継続的に確認することで、施策の良し悪しを客観的に判断できます。感覚ではなくデータに基づいて判断できる点は、広告運用代行を活用する大きなメリットです。

バナー広告は見た目だけで評価されがちですが、実際には数字で成果を判断する施策です。制作と運用を連動させ、改善を継続できる体制が整っていることが重要です。

バナー広告運用代行の具体的な業務フロー

バナー広告運用代行では、単に広告を出稿するだけではなく、戦略設計から改善まで一連の流れがあります。ここでは、一般的な業務フローを順を追って解説します。

初期設計（競合分析・ターゲット設計）

最初に行うのが、競合分析とターゲット設計です。
やみくもにバナー作成を始めるのではなく、市場や競合の状況を把握した上で方向性を決めます。

具体的には次のような作業を行います。

競合他社の広告表現や配信媒体の調査
ターゲット層の整理（年齢・性別・興味関心など）
配信媒体の選定（Googleディスプレイ広告、Yahoo!広告、SNSなど）
KPIの設定（クリック率、CPA、ROASなど）

Web広告運用代行では、この初期設計の精度が成果を左右します。目的やKPIが曖昧なまま配信すると、後の改善も難しくなります。

クリエイティブ設計とバナー制作

方向性が決まったら、クリエイティブ設計とバナー制作を行います。
ここでは単なるデザイン制作ではなく、広告として成果を出すための設計が求められます。

主なポイントは次の通りです。

訴求軸の整理（価格、実績、安心感など）
複数パターンのバナー作成
媒体ごとのサイズ展開とリサイズ対応
ABテストを前提とした構成

バナー制作会社にデザインのみを依頼する場合と異なり、広告運用代行では「どのパターンを検証するのか」まで設計します。リサイズも単なる拡大縮小ではなく、レイアウト調整が必要になるケースが多くあります。

配信開始後の改善フロー

バナー広告は、配信してからが本番です。

成果を見ながら改善を繰り返します。

改善の流れは次の通りです。

配信データの確認
反応が良いパターンの特定
成果の低いバナーの差し替え
新しいクリエイティブの追加

クリック率が低い場合はデザインや訴求を見直し、CVRが低い場合はターゲティングや導線を見直します。この改善サイクルを継続できるかどうかが、バナー広告運用代行の質を分けるポイントです。

月次レポートと戦略見直し

一定期間配信した後は、月次レポートを作成します。
数値を振り返り、戦略を見直します。

レポートでは、次のような内容を確認します。

配信結果のまとめ
KPI達成状況
広告費の消化状況
次月の改善案

単なる数字の報告ではなく、次のアクションにつながる提案があるかどうかが重要です。広告運用代行では、戦略の見直しまで含めて支援することで、継続的な成果向上を目指します。

このように、バナー広告運用代行は、初期設計から改善まで一貫した流れで進みます。制作と運用が連動し、改善サイクルを回し続ける体制が整っているかが成功の鍵となります。

バナー広告運用代行の費用相場

バナー広告運用代行を検討する際に、多くの方が気になるのが費用相場です。制作費と運用費は別で発生することが一般的です。

ここでは、バナー制作から広告運用代行までの相場感を分かりやすく整理します。

バナー制作の相場

バナー制作の相場は、依頼先やデザインの内容によって幅があります。

一般的な目安は次の通りです。

静止画バナー1点：5,000円〜30,000円
アニメーションバナー：20,000円〜50,000円
動画バナー：30,000円以上

バナー制作会社に依頼する場合、サイズごとに費用が発生することが多く、複数サイズを展開すると費用は増えていきます。

また、初回のディレクション費や企画費が別途かかるケースもあります。バナー作成は単発で終わることが少ないため、継続的に発生するコストとして考えることが重要です。

リサイズ費用の相場

バナー広告では、媒体ごとにサイズが異なります。そのため、リサイズ対応が発生します。

リサイズ費用の相場は次の通りです。

1サイズあたり：3,000円〜10,000円
レイアウト調整を伴う場合：10,000円以上

単純な拡大縮小で済むケースは少なく、文字サイズや配置の調整が必要になることが多いです。サイズ展開が多い場合、リサイズ費用だけで大きな金額になることもあります。

ABテストを前提に複数パターンを作成すると、制作費とリサイズ費用はさらに増えるため、トータルの費用を見積もることが大切です。

広告運用代行の相場

広告運用代行の相場は、広告費の一定割合を手数料として支払うケースが一般的です。

目安は次の通りです。

広告費の15％〜20％
最低手数料：5万円〜10万円

例えば、月間広告費が100万円の場合、手数料は20万円前後になるケースが多いです。広告費が増えるほど手数料も比例して増えていきます。

リスティング広告運用代行やGoogle広告運用代行でも同様の料金体系が採用されることが多く、Web広告運用代行全体の相場として広く見られます。

Web広告運用代行の費用体系（手数料型・定額型）

Web広告運用代行には、大きく分けて2つの費用体系があります。

項目	手数料型	定額型
料金計算	広告費の〇％	毎月固定額
広告費増加時	手数料も増える	基本は固定
予算管理	広告費に比例	予算計画が立てやすい

手数料型は広告費が少ない場合は負担が小さい一方、広告費が増えるとコストも大きくなります。

定額型は毎月の費用が読みやすく、広告費が増えても手数料が急激に増えにくい点が特徴です。特に月間広告費が大きい企業にとっては、コスト管理がしやすいというメリットがあります。

バナー広告運用代行を選ぶ際は、制作費・リサイズ費・運用手数料を合算したトータルコストで比較することが重要です。単に安いかどうかではなく、改善体制や対応範囲も含めて判断することが大切です。

バナー広告で成果が出ない理由

バナー広告は出稿するだけで成果が出る施策ではありません。クリック率やコンバージョン率が伸びない背景には、制作体制や運用設計の問題があることが多いです。ここでは、よくある原因を整理します。

バナー作成が「単発」で終わっている

バナー広告で多い失敗が、1種類のバナー作成で満足してしまうケースです。

最初に作ったデザインを長期間そのまま配信し続けると、次のような問題が起きます。

ユーザーに見慣れられて反応が下がる
訴求がターゲットに合っていないまま放置される
改善の比較材料がない

バナー広告は複数パターンを前提にし、反応を見ながら差し替えることが基本です。単発のバナー制作では、成果の検証ができません。

リサイズ対応が遅れている

バナー広告では、媒体ごとにサイズが異なります。Googleディスプレイ広告やYahoo!広告では、複数サイズの入稿が求められます。

リサイズ対応が遅れると、次のような影響があります。

配信面が限定される
表示回数が伸びない
テスト機会を逃す

単なる拡大縮小ではなく、レイアウト調整が必要なケースも多いため、スムーズに対応できる制作体制が重要です。リサイズを後回しにすると、機会損失につながります。

ABテスト前提の設計になっていない

バナー広告では、最初から正解を当てることは難しいです。そのため、ABテストを前提に設計する必要があります。

しかし、次のような状態では改善が進みません。

訴求軸が1つしかない
デザイン違いが用意されていない
数値を見ずに感覚で判断している

例えば、価格訴求と実績訴求では反応が大きく変わることがあります。複数の切り口でバナー作成を行い、数値で比較する仕組みが必要です。

制作と運用が分断されている

バナー広告で成果が伸びない大きな原因の一つが、制作と運用の分断です。

よくあるケースは次の通りです。

バナー制作会社にデザインのみ依頼している
広告運用会社は数値分析のみ行っている
改善の指示が制作側にうまく伝わらない

このような状態では、改善スピードが落ちます。運用側が「ここを変えたい」と思っても、制作対応に時間がかかるとテスト機会を逃します。

Web広告運用代行では、制作と運用を連動させる体制があるかどうかが重要です。改善サイクルを止めない仕組みがなければ、バナー広告は成果につながりにくくなります。

バナー広告は見た目だけの施策ではなく、改善を前提とした運用型の広告です。成果が出ない理由を理解し、体制から見直すことが必要です。

バナー制作・広告運用体制の選び方

バナー広告で成果を出すためには、どのような体制で制作と運用を行うかが重要です。社内対応か外注かによって、スピードやコスト、改善のしやすさが大きく変わります。ここでは、それぞれの選択肢を整理します。

社内制作の限界

社内でバナー制作と広告運用を行う場合、コミュニケーションが取りやすいというメリットがあります。しかし、次のような課題が生じやすいです。

担当者のリソースが不足しやすい
デザインや広告運用の専門知識が十分でない
改善が後回しになりやすい

特にABテストやリサイズ対応が頻繁に発生するバナー広告では、継続的な作業が必要です。通常業務と並行して対応する場合、改善のスピードが落ちる可能性があります。

バナー制作会社へ都度依頼する場合

バナー制作会社にデザインのみを依頼する方法もあります。デザイン品質を担保しやすい点はメリットです。

一方で、次のような注意点があります。

リサイズや差し替えのたびに費用が発生する
修正依頼に時間がかかる
運用データが十分に共有されないことがある

制作と運用が別会社の場合、改善の意図が伝わりにくく、テストの回数が減ることがあります。結果として、バナー作成が単発になりやすい傾向があります。

広告運用会社へまとめて依頼する場合

広告運用会社にまとめて依頼する場合、配信設定から分析まで一貫して任せられます。制作体制が整っている会社であれば、改善サイクルを回しやすいです。

メリットは次の通りです。

数値分析とクリエイティブ改善を連動できる
改善の指示がスムーズに反映される
レポートと次施策の提案が受けられる

ただし、手数料型の場合は広告費に比例して費用が増える点に注意が必要です。費用体系と対応範囲を確認することが重要です。

定額制という選択肢

最近では、定額制でバナー制作や広告運用を提供するサービスも増えています。毎月固定額で依頼できるため、費用の見通しが立てやすい点が特徴です。

定額制のメリットは次の通りです。

リサイズや差し替えを前提に依頼しやすい
広告費が増えても手数料が急増しにくい
継続的な改善を前提に体制を組みやすい

バナー広告は改善を繰り返す施策です。都度見積もりが発生する体制では、検証回数が減ってしまうことがあります。

制作と運用を連動させながら、継続的に取り組める体制を選ぶことが重要です。

体制選びは、バナー広告の成果を左右する大きな要素です。費用だけでなく、改善のしやすさや連携体制まで含めて検討することが必要です。

バナー広告運用代行を依頼する前に整理すべきこと

バナー広告運用代行を依頼する前に、社内でいくつかのポイントを整理しておくことが重要です。目的や予算が曖昧なままでは、適切な提案を受けにくくなります。

ここでは、事前に確認しておきたい項目を解説します。

目的とKPI

まず明確にすべきなのが、広告の目的です。

新規顧客の獲得
資料請求や問い合わせの増加
ブランド認知の向上
ROASの改善

目的によって、設計やバナー作成の方向性は大きく変わります。

あわせて、KPI（重要指標）も決めておく必要があります。代表的な指標は次の通りです。

クリック率
コンバージョン率
CPA
ROAS

Web広告運用代行では、これらの数値を基準に改善を行います。目的とKPIが明確であれば、運用方針もブレにくくなります。

予算の目安と相場感

次に整理すべきなのが予算です。

バナー広告では、次の費用が発生します。

広告費
バナー制作費
リサイズ費用
広告運用代行費

広告運用代行の相場は、広告費の15％〜20％が一般的です。月間広告費が100万円であれば、手数料は15万〜20万円程度になるケースが多いです。

定額型の場合は毎月固定額で運用できるため、広告費が増えた場合のコスト差も確認しておくとよいでしょう。相場感を把握しておくことで、見積もりの妥当性を判断しやすくなります。

必要なバナー枚数とリサイズ展開

バナー広告は1枚だけでは十分な検証ができません。ABテストを前提に、複数パターンのバナー作成が必要です。

一般的には、

訴求違いで2〜3パターン
媒体ごとのサイズ展開
成果に応じた追加制作

といった対応が求められます。

Googleディスプレイ広告やYahoo!広告では、複数サイズへのリサイズが必要です。単純なサイズ変更ではなく、レイアウト調整を伴うケースもあります。

必要枚数とリサイズ範囲を事前に想定しておくと、制作費や工数の見積もりがしやすくなります。

社内体制の確認

最後に確認したいのが社内体制です。

広告運用の窓口担当は誰か
バナー制作素材は社内で準備できるか
LPの修正対応は可能か

広告運用代行にすべて任せる場合でも、素材提供や承認フローは社内で発生します。対応が遅れると、改善スピードが落ちることがあります。

制作と運用を外部に依頼する場合でも、社内の協力体制が整っているかどうかは成果に影響します。事前に役割分担を明確にしておくことが大切です。

これらを整理してから依頼することで、より具体的で効果的な提案を受けやすくなります。

定額制デザインオフィスのバナー定額制作・広告運用サービスをおすすめする理由

Web広告で成果を出すためには、質の高いバナー制作と継続的な改善が欠かせません。しかしその一方で、

・制作会社に依頼するたびに費用がかかる
・修正やサイズ違いの制作に追加料金が発生する
・広告運用とデザインが分断されている

といった課題を感じている企業様も多いのではないでしょうか。
定額制デザインオフィスの「バナー定額制作・広告運用サービス」は、こうした悩みを解決するためのサービスです。

追加費用を気にせず依頼できる安心の定額制

バナー制作を単発で依頼すると、1枚ごとに費用が発生し、ABテスト用の複数パターン制作やリサイズ対応にもコストがかかります。

定額制であれば、毎月一定の料金内で複数制作・修正が可能です。
広告の成果を高めるために必要な改善サイクルを、コストを気にせず回すことができます。

広告成果を意識した設計

単に「おしゃれなデザイン」を作るだけでは、広告の成果にはつながりません。
定額制デザインオフィスでは、

ターゲット設計
訴求軸の整理
クリック率を意識した構成
媒体サイズに最適化したレイアウト

など、成果を前提としたバナー制作を行います。
デザインと広告効果を切り離さず、一貫して設計できる点が強みです。

制作と運用を一体化できる

広告運用までサポートすることで、

配信結果をもとに改善案を出せる
数値を見ながらデザインを最適化できる
無駄な制作を減らせる

といったメリットがあります。
制作だけ、運用だけではなく、両方を一体で考えることで、より効率的に成果を高めることが可能です。

社内リソースを圧迫しない

バナー制作を内製化すると、担当者の負担が大きくなり、本来の業務に集中できなくなることもあります。
定額制で外部パートナーを持つことで、

急なキャンペーン対応
大量サイズ展開
短納期案件

にも柔軟に対応できます。
社内の負担を軽減しながら、広告クオリティを安定させられる点も大きな魅力です。

定額制デザインオフィスのバナー定額制作・広告運用サービスは、
「コストを抑えながら、継続的に成果を伸ばしたい企業様」に特におすすめです。
広告は作って終わりではなく、改善を重ねて育てていくもの。
その改善を無理なく続けられる仕組みこそが、定額制サービスの最大の価値です。