リスティング広告とバナーの違いは？仕組みや効果の違いを詳しく解説

「リスティング広告 バナー」と検索したものの、リスティング広告とバナー広告の違いが曖昧なままになっていませんか。

「名前は聞くけれど、仕組みがよく分からない」

「自社にはどちらが向いているのか判断できない」

「バナーはうざいと言われがちだが、本当に効果はあるのか」

そんな疑問を持つ方も多いはずです。

この記事では、リスティング広告とバナー広告の仕組み・効果・役割の違いを整理し、それぞれがどんな目的に向いているのかを実務目線で解説します。

本記事を読み終える頃には、自社の広告施策にどちらを選ぶべきか、判断できる状態になるはずです。

リスティング広告とは？検索連動型広告の基本

リスティング広告とは、検索エンジンで特定のキーワードを検索したユーザーに対して表示される広告です。

検索行動と連動して広告が表示されるため、すでに情報収集や比較検討を始めているユーザーにアプローチしやすい点が特徴です。

Web広告の中でも、問い合わせや購入などの成果につながりやすい手法として、多くの企業で活用されています。

リスティング広告の仕組み

リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに応じて広告が表示される「検索連動型広告」です。

広告主は、商品名やサービス名、悩みや課題に関連するキーワードを事前に設定し、それらが検索された際に広告を表示します。

広告の表示順位は、入札金額だけで決まるわけではありません。

キーワードと広告文の関連性、クリックされやすさ、過去の実績などをもとに評価され、総合的に判断されます。

そのため、単に費用をかけるだけでなく、広告文やキーワードの設計が重要になります。

表示される場所と特徴

リスティング広告は、主にGoogleやYahoo!などの検索結果ページに表示されます。

多くの場合、検索結果の上部や下部に「広告」と表記された形で掲載されるため、通常の検索結果と区別されます。

検索結果と同じ画面に表示されるため、ユーザーの視線に入りやすく、必要な情報を探しているタイミングで届けられる点が特徴です。

バナー広告のように画像で訴求する広告とは異なり、テキストを中心に簡潔に情報を伝える広告手法です。

どんなユーザーに届く広告なのか

リスティング広告は、すでに課題や目的を持って検索しているユーザーに届きます。

例えば、商品名やサービス名のほか、「料金」「比較」「おすすめ」といったキーワードで検索する人は、購入や問い合わせを検討している可能性が高い層です。

このような顕在層に直接アプローチできるため、他の広告手法と比べて成果につながりやすい傾向があります。

一方で、まだニーズが明確でない潜在層には届きにくい点が、リスティング広告の特徴といえます。

バナー広告とは？ディスプレイ広告の基本

バナー広告とは、Webサイトやアプリの画面上に画像や動画で表示される広告です。テキストだけでなく、色やデザイン、写真などを使って訴求できる点が特徴です。

検索行動とは直接関係なく配信されるため、リスティング広告とは役割や考え方が大きく異なります。

主に、認知拡大や興味喚起を目的として活用されることが多い広告手法です。

バナー広告の仕組み

バナー広告は、主にディスプレイ広告と呼ばれる広告枠で配信されます。

広告主は、あらかじめ配信条件を設定し、それに合致したユーザーに広告を表示します。

年齢や性別、興味関心、過去の閲覧履歴などをもとに配信できるため、特定の属性を持つユーザーにアプローチしやすい仕組みです。

ユーザーが何かを検索していなくても広告が表示される点が特徴で、まだニーズが明確になっていない潜在層にも接触できます。

また、料金体系にはクリック課金や表示回数に応じた課金などがあり、目的や運用方針に応じて選択できます。

バナーが表示される配信面

バナー広告は、ニュースサイトやブログ、ポータルサイト、アプリなど、さまざまなWebメディアに表示されます。

ページの上部や下部、記事の途中、サイドバーなど、ユーザーの目に入りやすい場所に掲載されることが一般的です。

画像や動画を使って訴求できるため、テキスト中心のリスティング広告と比べて、サービスの雰囲気やイメージを伝えやすいという特徴があります。

視覚的に印象を残したい場合に適した広告手法といえるでしょう。

【一覧で比較】リスティング広告とバナー広告の違い

リスティング広告とバナー広告は、どちらもWeb広告に分類されますが、役割や期待できる効果には大きな違いがあります。

広告の見た目や配信方法だけでなく、ユーザーと接触するタイミングや目的も異なるため、正しく理解して使い分けることが重要です。

ここでは、両者の違いを項目ごとに整理して解説します。

広告フォーマットの違い

まず大きな違いは、広告の見た目と情報の伝え方です。

項目	リスティング広告	バナー広告
主な形式	テキスト中心	画像・動画
情報量	限られている	視覚的に多く伝えられる
印象	検索結果になじみやすい	目を引きやすい

リスティング広告は、限られた文字数の中で要点を伝える広告です。

検索結果の一部として表示されるため、自然に情報を受け取ってもらいやすい特徴があります。

一方、バナー広告は画像や動画を使って直感的に訴求できるため、サービスの雰囲気や印象を強く残しやすい点が特徴です。

配信場所・接触タイミングの違い

配信される場所と、ユーザーと接触するタイミングにも違いがあります。

リスティング広告

検索結果ページに表示され、ユーザーが情報を探している最中に接触します。すでに課題や目的が明確な状態で広告を見るケースが多いです。

バナー広告

Webサイトやアプリの閲覧中に表示され、コンテンツを見ている途中で自然と目に入ります。必ずしも情報を探している状態とは限りません。

この違いにより、リスティング広告は「今すぐ知りたい人」や「検討中の人」に届きやすく、バナー広告は「まだ課題に気づいていない人」に接触しやすい広告といえます。

料金体系・課金方式の違い

料金の仕組みも、両者で異なります。

項目	リスティング広告	バナー広告
主な課金方式	クリック課金	表示課金・クリック課金
費用発生の条件	クリック時	表示またはクリック時
費用感	競合次第で高騰	比較的調整しやすい

リスティング広告はクリックされたときに費用が発生するため、成果と結びつきやすい反面、競合が多いキーワードではクリック単価が高くなる傾向があります。

バナー広告は表示回数に応じた課金も選べるため、予算管理や配信量の調整がしやすい点が特徴です。

広告効果（CVR・認知・態度変容）の違い

期待できる広告効果にも違いがあります。

リスティング広告
すでに関心を持っているユーザーに届くため、CVRが高く、問い合わせや購入につながりやすい傾向があります。

バナー広告
認知拡大や興味喚起に強く、サービスや商品を知ってもらうきっかけ作りに向いています。すぐに成果が出なくても、態度変容を促す効果が期待できます。

このように、リスティング広告とバナー広告は優劣で比較するものではありません。

広告の目的やフェーズに応じて、適切に使い分けることが重要です。

バナー広告はなぜ「うざい」と感じられるのか

バナー広告は、認知拡大や興味喚起に有効な広告手法ですが、一方で「うざい」「邪魔」と感じられてしまうことも少なくありません。

その原因は、広告そのものだけでなく、ユーザーの心理や配信方法にもあります。

ここでは、なぜバナー広告がネガティブに受け取られやすいのかを、ユーザー心理と運用面の両方から整理します。

ユーザーが広告を避ける心理

多くのユーザーは、Webサイトを訪れる際に「目的の情報をできるだけ早く知りたい」と考えています。

記事を読んでいる途中や、ページを開いた直後に広告が表示されると、情報取得の流れを遮られたと感じやすくなります。

特に、自分の関心と関係のない内容の広告や、同じバナーが何度も表示される場合、広告そのものに不快感やストレスを覚えやすくなります。

このような体験が積み重なることで、「バナー広告はうざい」という印象が生まれてしまいます。

バナーが逆効果になる典型パターン

バナー広告が逆効果になりやすいケースには、いくつか共通するパターンがあります。

• 内容と配信先のサイトが合っていない
• 強すぎる表現や煽り文句を使っている
• 同じバナーを長期間出し続けている

このような場合、広告は注目されるどころか、企業やサービスに対する印象を悪くしてしまうことがあります。

クリックされないだけでなく、「しつこい」「信用できない」といったネガティブなイメージを持たれる可能性がある点には注意が必要です。

デザインだけで解決できない要因

バナー広告がうざいと感じられる原因は、デザインの良し悪しだけではありません。

配信頻度の設定やターゲットの選び方、広告を表示するタイミングなど、運用面の影響も大きく関係しています。

どれだけ見た目が整っていても、興味のないユーザーに何度も表示されれば逆効果になります。

バナー広告では、デザインだけでなく、配信設計まで含めて見直すことが重要です。

バナー広告のメリット・デメリット

バナー広告は、画像や動画を使って視覚的に訴求できる広告手法です。

一方で、運用方法を誤ると十分な効果を得られないケースもあります。

ここでは、バナー広告を検討する際に理解しておきたいメリットとデメリットを整理します。

バナー広告のメリット

バナー広告の主なメリットは、以下のとおりです。

• 画像や動画で視覚的に訴求できる
• 商品やサービスの雰囲気を伝えやすい
• 検索していない潜在層にもアプローチできる
• 認知拡大や興味喚起に向いている
• ターゲット条件を細かく設定できる

バナー広告は、文字情報だけでは伝えにくい価値やイメージを、短時間で直感的に伝えられる点が強みです。

特に、まだ課題に気づいていないユーザーに対してサービスの存在を知ってもらい、興味を持つきっかけを作る場面で効果を発揮します。

ブランドイメージを印象づけたい場合にも活用しやすい広告手法です。

バナー広告のデメリット

一方で、バナー広告には以下のようなデメリットもあります。

• クリエイティブの質で効果が大きく変わる
• 複数パターンの制作や改善が前提になる
• 制作や修正に工数とコストがかかりやすい
• 興味のないユーザーにも表示される
• クリック率やCVRが低くなりやすい

バナー広告は、出稿しただけで成果が出る広告ではありません。

配信後の反応を見ながら、訴求内容やデザインを改善していく必要があります。

そのため、継続的に制作や修正を行える体制が整っていない場合、費用対効果が合わなくなる可能性があります。

リスティング広告のメリット・デメリット

リスティング広告は、ユーザーの検索行動に連動して表示される広告手法です。

行動意欲の高いユーザーに直接訴求できるため、成果につながりやすい一方で、運用面では注意すべき点もあります。

特徴を正しく理解したうえで活用することが重要です。

リスティング広告のメリット

リスティング広告の主なメリットは、以下のとおりです。

• すでに課題や目的を持つ顕在層にアプローチできる
• 購入や問い合わせなどの成果につながりやすい
• 広告の効果測定がしやすい
• 少額からでも始めやすい
• 広告配信の停止や調整が柔軟に行える

リスティング広告は、「今すぐ情報を探している人」に届く広告です。

検索キーワードからユーザーの意図を読み取り、そのニーズに合った広告を表示できる点が大きな強みです。

そのため、他の広告手法と比べてCVRが高く、短期間で成果を出しやすい傾向があります。

テストや改善を繰り返しながら運用しやすい点も、メリットの一つです。

リスティング広告のデメリット

一方で、リスティング広告には以下のようなデメリットもあります。

• 競合が多いキーワードではクリック単価が高騰しやすい
• 潜在層への認知拡大には向いていない
• テキスト中心のため表現できる情報量に限界がある
• 運用や改善に一定の知識が必要になる
• 成果が広告費に左右されやすい

リスティング広告は、費用をかけなければ広告が表示されない仕組みです。

特に競争が激しい分野では、クリック単価が高くなりやすく、コスト管理が難しくなることがあります。

そのため、予算や目的を明確にしないまま運用すると、費用対効果が合わなくなる点には注意が必要です。

バナー広告とリスティング広告が向いているケース

バナー広告とリスティング広告は、どちらが優れているというものではありません。

広告の目的や商材の特性、ユーザーの検討段階によって、向き不向きが分かれます。

ここでは、それぞれの広告手法がどのような場面で効果を発揮しやすいのかを整理します。

バナー広告がおすすめなケース

バナー広告は、以下のようなケースで効果を発揮しやすい広告手法です。

• 商品やサービスの認知を広げたい場合
• 潜在層に対して興味や関心を持ってもらいたい場合
• 視覚的なイメージや世界観を伝えたい場合
• 検討期間が長い商材・サービスを扱っている場合
• リスティング広告だけでは接点が不足している場合

バナー広告は、まだ課題に気づいていないユーザーにも接触できる点が特徴です。

すぐに購入や問い合わせにつながらなくても、サービスを知ってもらい、記憶に残すことで、その後の検討につなげる役割を果たします。

短期的な成果よりも、中長期的な視点で活用することで効果を発揮しやすい広告といえます。

リスティング広告がおすすめなケース

一方で、リスティング広告は以下のようなケースで効果を発揮しやすい広告手法です。

• 購入や問い合わせを検討している顕在層を狙いたい場合
• 短期間で成果を出したい場合
• 商品やサービスのニーズが明確な場合
• 広告効果を数値で把握しながら改善したい場合
• 予算を調整しながら柔軟に運用したい場合

リスティング広告は、検索という行動を起こしているユーザーに直接訴求できるため、行動意欲が高い層に届きやすい広告です。

目的が明確なほど効果を実感しやすく、費用対効果を意識しながら運用したい場合に適しています。

バナー広告は「作って終わり」では成果が出ない

バナー広告は、一度制作して配信すれば自動的に成果が出るものではありません。

配信後の反応を確認しながら、改善を重ねていくことが前提となる広告手法です。

成果を出すためには、運用とセットで考え、継続的に調整していく視点が欠かせません。

バナーは複数パターンが前提

バナー広告では、1種類のデザインだけで良し悪しを判断することは難しいのが実情です。

訴求内容やキャッチコピー、配色、写真の使い方などを変えた複数のバナーを用意し、どの表現がユーザーに響くのかを比較しながら検証していく必要があります。

最初から正解のバナーを作ろうとするよりも、配信しながら反応を見て精度を高めていく考え方が重要です。

テストを前提にした運用が、成果につながりやすくなります。

サイズ展開・差し替えの現実

バナー広告は、配信先や広告枠によって必要なサイズが異なります。

そのため、1つのデザインを作れば終わりというわけにはいきません。

実際には、複数サイズへの展開や、それぞれの枠に合わせた微調整が発生します。

さらに、反応が思わしくない場合や訴求内容を変更したい場合には、バナーの差し替えも必要になります。

こうした制作や修正の対応が、想像以上に頻繁に発生しやすい点が、バナー広告の現実です。

運用と制作が分断されるリスク

バナー広告で成果が出にくくなる原因の一つが、運用と制作が別々に進んでしまうことです。

運用側で改善点が見えていても、制作対応が遅れると検証が止まり、次の一手を打てなくなります。

成果を出すためには、運用状況に合わせて柔軟に制作を調整できる体制が重要です。

制作と運用が連携していないと、改善のスピードが落ち、広告効果を最大化しにくくなります。

バナー広告制作にかかる料金

バナー広告を始める際に、多くの担当者が気になるのが制作にかかる料金です。

ここでは、一般的な費用感と、運用を続ける中で発生しやすいコストについて整理します。

バナー制作の一般的な料金相場

バナー制作の料金は、サイズやデザイン内容、依頼先によって幅があります。

一般的には、以下のような相場感で考えられることが多いです。

• 静止画バナー（1点）：数千円〜数万円
• 複数サイズ展開：サイズごとに追加費用が発生
• 動きのあるバナーや動画：さらに費用が高くなる傾向

また、初回制作費とは別に、ディレクション費や素材準備の費用がかかるケースもあります。

見積もりの内訳を確認せずに依頼すると、想定より高くなることも少なくありません。

修正・追加制作が増えたときのコスト

バナー広告は、配信後の反応を見ながら改善していくのが一般的です。

そのため、修正や追加制作が発生しやすくなります。

例えば、文言の変更、色味の調整、別パターンの作成など、小さな修正でも回数が増えるとコストが積み重なります。

都度依頼の場合、1回あたりの金額は小さく見えても、結果的に予算を圧迫することがあります。

バナー広告では、初期費用だけでなく、運用を続ける前提で全体のコストを考えることが重要です。

バナー広告運用と相性の良い制作体制

バナー広告で成果を出すためには、広告配信だけでなく制作体制も重要です。

運用の考え方に合った体制を整えることで、改善を続けやすくなります。

広告改善を前提にしたデザイン体制

バナー広告は、一度作ったデザインを長く使い続けるものではありません。

配信結果を見ながら、訴求内容や表現を変えていくことが前提になります。

そのため、最初から改善を想定し、修正や追加制作がしやすい体制を整えておくことが大切です。

制作と運用が連携していないと、改善のスピードが落ちてしまいます。

スピード・量・修正対応の重要性

広告運用では、反応をもとに素早く次の手を打つことが求められます。

バナーの制作や修正に時間がかかると、検証の機会を逃してしまいます。

また、効果を比べるためには、ある程度の量のバナーを用意する必要があります。

スピード、制作量、柔軟な修正対応は、バナー広告の成果を左右する重要な要素です。

内製・外注それぞれの限界

社内で制作する場合、スピード感を保ちやすい一方で、担当者の負担が大きくなりがちです。

リソース不足により、改善が止まってしまうこともあります。

一方、外注の場合は品質を担保しやすい反面、依頼や修正に時間とコストがかかることがあります。

どちらの方法にも限界があるため、広告運用に合った制作体制を検討することが重要です。

リスティング広告・バナー広告に関するよくある質問（FAQ）

ここでは、リスティング広告やバナー広告を検討する際によく出てくる疑問について、分かりやすく解説します。

リスティング広告にバナーは必要ですか？

必ずしも必要というわけではありません。

リスティング広告はテキスト中心でも成果を出せる広告です。

ただし、認知拡大や検討促進を目的とする場合は、バナー広告を併用することで接触回数を増やし、理解を深めてもらいやすくなります。

バナー広告は何種類くらい用意すべきですか？

最低でも複数パターンを用意することが一般的です。

訴求内容やデザインが異なるバナーを用意することで、どの表現が反応されやすいかを比較できます。

1種類だけでは改善の判断が難しくなります。

バナーがうざいと言われないために気をつける点は？

配信頻度やターゲット設定を適切に行うことが重要です。

興味のないユーザーに何度も表示されると、不快感を与えやすくなります。

また、過度に煽る表現を避け、配信先の内容と合ったデザインを心がけることも大切です。

バナー制作は内製と外注どちらがいいですか？

内製はスピード感を出しやすい反面、担当者の負担が大きくなりがちです。

外注は品質を担保しやすいものの、修正や追加対応に時間やコストがかかる場合があります。

運用の頻度や社内リソースに応じて選ぶ必要があります。

定額制デザインは広告バナーにも向いていますか？

改善や差し替えが前提となる広告バナーとは相性が良い場合があります。

定額制であれば、修正や追加制作を前提に運用しやすくなります。

ただし、サービス内容や対応範囲を確認したうえで導入を検討することが重要です。

まとめ｜広告手法より「運用できる体制」が成果を左右する

リスティング広告とバナー広告は、それぞれ仕組みや効果、向いている目的が異なります。

検索行動に連動して顕在層に届くリスティング広告は、短期間で成果を出しやすい一方、バナー広告は潜在層への認知や興味喚起に強みがあります。

重要なのは、どちらが優れているかではなく、自社の目的や状況に合った使い分けです。

特にバナー広告は、作って終わりでは成果につながりません。複数パターンの制作やサイズ展開、差し替えを前提に、改善を続ける必要があります。

そのためには、広告運用と制作が連携し、スピード感を持って動ける体制が欠かせません。

広告の成果を高めるためには、手法選びだけでなく、継続的に運用できる制作体制まで含めて考えることが重要です。

リスティング広告・バナー広告運用には定額制デザインオフィスがおすすめ！

リスティング広告やバナー広告では、配信後の反応を見ながら改善を続けることが重要です。

そのためには、広告運用に合わせて柔軟に制作を回せる体制が欠かせません。

バナー広告は、訴求内容の変更やサイズ違いの制作、差し替えなどが頻繁に発生します。

都度発注の場合、見積もりや依頼のやり取りが増え、時間やコストの面で負担になりやすいのが実情です。その結果、改善のスピードが落ちてしまうケースも少なくありません。

定額制でバナー広告を制作できる主なメリット

• 修正や差し替えを前提に動かしやすい
• サイズ違い・別パターンの制作を気軽に依頼できる
• 制作コストが読みやすい
• 運用と制作を切り離さずに進められる

定額制デザインオフィスであれば、こうした広告運用特有の制作ニーズに対応しやすくなります。

 制作と運用を切り離さず、「改善を前提に回し続ける体制」を作りたい場合、定額制デザインオフィスは有効な選択肢といえるでしょう。

リスティング広告やバナー広告では、配信後の反応を見ながら改善を続けることが重要です。

そのためには、広告運用に合わせて柔軟に制作を回せる体制が欠かせません。

バナー広告は、訴求内容の変更やサイズ違いの制作、差し替えなどが頻繁に発生します。

都度発注の場合、見積もりや依頼のやり取りが増え、時間やコストの面で負担になりやすいのが実情です。その結果、改善のスピードが落ちてしまうケースも少なくありません。

定額制でバナー広告を制作できる主なメリット

• 修正や差し替えを前提に動かしやすい
• サイズ違い・別パターンの制作を気軽に依頼できる
• 制作コストが読みやすい
• 運用と制作を切り離さずに進められる

定額制デザインオフィスであれば、こうした広告運用特有の制作ニーズに対応しやすくなります。

 制作と運用を切り離さず、「改善を前提に回し続ける体制」を作りたい場合、定額制デザインオフィスは有効な選択肢といえるでしょう。

定額デザインオフィス