バナーの作り方を初心者向けに完全ガイド｜目的・構成・デザインまで全手順をプロが解説

バナーを作りたいけれど、「どこから手をつければいいの？」「サイズや配置の決め方がわからない…」と迷ってしまう方は多いはずです。

実際、初めてのバナー制作は、情報が多すぎて何から学べば良いのか分かりづらいものです。

本記事では、そんな初心者の方でもスムーズに作れるよう、目的設定からデザイン完成までの流れをやさしく徹底解説します。
作り方の基本から、プロが意識しているコツ、失敗しないポイントまで網羅しているので、読みながら手を動かせば、誰でも自信を持ってバナーを作れるようになります。

バナーとは？目的と役割を理解してから作成を始めよう

バナーを作り始める前に、まず押さえておきたいのが「そもそもバナーとは何か」という基本です。
バナーは、Web上でユーザーの行動を促すために使われる視覚的な広告・誘導パーツのこと。
作り方に入る前に、役割や目的を理解することが重要になります。

ここでは、初心者が最初に理解しておくべき、バナーの仕組みと役割をわかりやすく整理します。

バナーとは？一言で言うと「ユーザーを目的ページへ導く案内板」

バナーは、次のような場所でよく使われています。

• Webサイト（記事内・サイドバー・フッター）
• SNS広告（Instagram、X、Facebookなど）
• Googleディスプレイ広告
• ECサイトやLP内の誘導バナー

つまり、バナーは ユーザーの視線を引き、クリックという行動につなげるための案内板 のような役割を持ちます。

よくあるバナーの掲載目的

目的	説明
認知を広げる	初めてのユーザーにサービスや商品を知ってもらう
興味を引く	キャンペーン・新商品・記事などに関心を持ってもらう
詳細ページへの誘導	LP・商品ページ・問い合わせページへのクリックを促す
コンバージョン（成約）	資料請求・購入・申し込みにつなげる

バナーの作り方を考える際、まずは「何のために作るのか？」が最重要ポイントです。

バナーには種類がある｜広告バナーとサイト内誘導バナー

検索上位サイトでも、多くが「バナーの種類」を事前知識として紹介しています。

バナーの主な種類

種類	内容	主な目的
広告バナー（Web広告）	Google/Yahoo/SNSで配信する広告画像	クリック獲得・認知拡大
サイト内誘導バナー	ブログやサイト内で使う誘導用バナー	関連ページ・LPへの案内
キャンペーンバナー	期間限定イベント・セール告知	集客・売上UP
ヘッダーバナー／スライドバナー	サイトトップで目立つ回転スライド	新着案内・特集誘導

どのバナーを作るかによって、最適なサイズ、文字量、デザインの方向性が大きく変わります。

バナーの役割を理解すると、作り方の迷いがなくなる

バナーの役割は「目立たせること」ではなく、最小限の情報でユーザーを行動させること です。

バナーが果たす3つの役割

1. ひと目で内容を伝える（情報を圧縮する）
   → キャッチコピー＋画像の組み合わせが必須。
2. 視線を止め、興味を引く
   → 配色、メリハリ、余白が重要。
3. クリックや遷移を促す
   → 「詳しく見る」など行動喚起ボタン（CTA）が鍵。

つまり、バナーの作り方は「デザインスキル」よりも、ユーザー理解 × 目的設計 がもっとも大切なのです。

バナー制作の成否は“目的の明確さ”で決まる

初心者がつまずくポイントとして、検索上位でも「目的が曖昧なまま作ってしまう」ことが指摘されています。

良い目的設定の例

• 「記事を読んでもらいたい」
• 「キャンペーンLPへ誘導したい」
• 「問い合わせを増やしたい」
• 「商品ページに遷移してほしい」

悪い例

• 何となく綺麗に作る
• とりあえず情報を詰め込む
• クリックしてほしい“理由”がない

目的が決まれば、コピー内容・画像選び・サイズ・デザ　インの流れが自動的に決まる ため、この段階をしっかり押さえることが、後の失敗を防ぐ最重要ポイントになります。

この章でバナーの基本を押さえたことで、このあとの「作り方ステップ」や「デザインのコツ」が格段に理解しやすくなります。

バナーを作る前に決めておきたいこと：目的・ターゲット・設置場所

バナーを制作する際、見た目のデザインに取りかかる前に、「何のために」「誰に」「どこで」使用するのかを整理しておくことが、成果を出せるバナー作りには欠かせません。ここをしっかり決めることで、後の手順、配色、フォント、コピーなどすべてがブレずに進みます。

目的を明確にする — なぜそのバナーを出すのか？

バナーの作り方において、最初に固めるべきは「目的＝達成すべき行動」です。
目的が曖昧だと、「何を伝えるか」「どの要素を強調するか」がぶれてしまいます。

目的設定のポイント

• ページ遷移を促す（例：LP／商品ページ／記事）
• 認知を拡大する（例：ブランド名表示／新サービス告知）
• キャンペーン参加を促す（例：無料お試し／特典付き）
• 購入・申し込みを増やす（例：今だけ価格／締切あり）

目的が決まると自然と決まること

• メインコピー（何を伝えるか）
• 訴求ポイント（ベネフィット・特徴）
• CTA（ボタン文言／誘導アクション）
• 情報量・優先度（どこまで情報を載せるか）

例えば「商品ページへ誘導」を目的にするなら、「特徴を短くまとめて」「商品の魅力を1つ目立たせて」「ボタンには『今すぐ詳細を見る』」といった構成が最適です。

ターゲットを具体的にする — 誰に見てもらいたいか？

目的設計と並んで重要なのが「ターゲット」です。ターゲットが定まることで、訴求の切り口・デザインのトーン・使用する画像・コピーの語調などが自ずと決まります。

ターゲット設定の軸

• 年齢／性別
• 生活シーン・職業・趣味
• 意欲の段階（初心者／経験者）
• 課題・ニーズ

ターゲット別のデザイン傾向例

ターゲット	デザイン・コピーの傾向
20代～30代女性	明るい配色・柔らかいフォント・「〜したい」「〜できる」など動詞ベースのコピー
ビジネスパーソン（30代〜50代）	落ち着いた配色・シンプルな構成・「成果」「効率」など機能訴求のコピー
初心者ユーザー	多くを語らず「まずはこれから」で安心感を与える構成・余白多め
活発な若者・キャンペーン用途	コントラスト高め・動きのあるレイアウト・「今だけ」「限定」など切迫感のある文言

ターゲットを明確にすることで、「このバナーは誰のためか」が一瞬で理解できるデザインになります。

設置場所を決める — どこに表示されるかで作り方が変わる

バナーは「設置される媒体・場所」によって最適なサイズ・構成・テキスト量が大きく変わります。
この設置場所をあらかじめ決定することで、無駄な修正や方向修正を減らすことができます。

設置場所別の特徴と留意点

設置場所	特徴	作るときに注意すべき点
Webサイト内のバナー	見ているユーザーの情報収集中	情報過多にならず、クリック導線を明確に
SNS広告（スマホ向け）	スクロールスピードが速い・画面スペース小	写真や文字のインパクト重視・文字数少なめ
ディスプレイ広告（PC）	比較的余白・視野が広い	余白を活かしたレイアウト・詳細コピー入れてもOK
LP内誘導バナー	意思決定直前の状況	ベネフィット＋CTAを強く、迷う隙を与えない

設置場所を決めるメリット

• 必要なサイズ・フォーマットが早く決まる
• 適切な情報量を設計できる
• 適切なデザイントーン・画質が選定できる

設置場所が曖昧だと、「あれも入れたい」「文字量多くなった」「サイズが合わない」といった二次的な混乱を招きやすくなります。

この準備が完成すると、“作り方”が一気に明確になる

目的・ターゲット・設置場所。
この3つをあらかじめ設定しておけば、バナー制作の次のステップである「サイズの選択」「レイアウト設計」「素材選定」「デザインの実装」へスムーズに移れます。
また、この準備段階の整理が不十分だと、どれだけ手を動かしても「何となく良い感じ」で終わってしまい、クリック率・成果が出にくくなります。

次の章では、この準備を踏まえて「媒体ごとに異なるバナーサイズ・種類の基本」を解説し、具体的な作り方に移ります。

媒体ごとに異なるバナーサイズ・種類の基本（Web／SNS／広告）

バナーは「どの媒体に掲載するのか」で最適なサイズ・情報量・デザインの方向性が大きく変わります。
同じデザインでも、Webサイト内に置かれるのか、SNSで表示されるのか、広告配信として使われるのかによって、ユーザーの見え方も反応も異なります。

ここでは、バナーの作り方を進めるうえで必ず押さえておきたい 媒体別の特徴とサイズの基本 をわかりやすく整理します。

Webサイトで使うバナー｜文脈の中で自然に誘導するためのサイズと設計

Webサイト内のバナーは、ユーザーが「読み進めている途中」に視認するため、強く主張しすぎず、しかしクリック理由が明確に伝わる設計が求められます。

よく使われるWebバナーサイズ

用途	サイズ例（px）	特徴
サイドバー・記事下	300×250（ミドルレクタングル）	最も汎用性が高く、多くのサイトで使われる標準サイズ
ヘッダー下・上部エリア	728×90（リーダーボード）	横長で目につきやすい
記事内の誘導バナー	336×280	少し広めで情報を載せやすい

Webバナーの作り方ポイント

• 文字は多すぎない（情報の詰め込みは逆効果）
• 「何に誘導したいか」をシンプルに伝える
• サイトの雰囲気（トンマナ）に溶け込む色使い
• ボタン（CTA）ははっきり見える位置に配置

Webサイト内のバナーは、文脈との相性が非常に重要です。

SNS向けバナー｜一瞬で目に留まる構図と訴求が必要

SNSはユーザーのスクロールが速く、視認される時間が非常に短くなります。
そのため、SNS向けバナーは インパクト・瞬間的理解・視認性の高い構図 を意識した作り方が必須です。

主なSNSバナーサイズ

媒体	推奨サイズ（px）	特徴
Instagramフィード	1080×1080（正方形）	最も反応が安定しやすく、写真主体のデザインと相性が良い
Instagramストーリーズ	1080×1920（縦長）	全画面表示で訴求力が高い
Facebook広告	1200×628（横長）	横長写真と短いコピーの組み合わせが定番
X（旧Twitter）広告	1200×675（16:9）	可読性が高く、拡散にも向く比率

SNSバナー作りのポイント

• 画像・写真のインパクトが何より重要
• コピーは短く、7〜12文字程度 で伝える
• 余白をしっかり確保し、詰め込みを避ける
• スマホ閲覧が前提のため、文字を大きめに
• ブランド要素より「メリット」や「悩み解決」を前面に

SNS向けバナーは特に、視線を止めることが第一の目的になります。

広告配信用バナー（Google／Yahoo）｜多サイズ展開と簡潔な構成が基本

ディスプレイ広告（Google、Yahoo）は掲載される場所が多様なため、複数サイズのバナーをセットで作る のが一般的です。

よく使われる広告バナーサイズ一覧

サイズ（px）	名称	特徴
300×250	ミドルレクタングル	もっとも利用される基本形
728×90	リーダーボード	上部エリアに表示されやすい
160×600	ワイドスカイスクレイパー	サイドに縦長で表示
320×100	モバイルバナー	スマホ向けに適した比率
468×60	バナー	横長の定番サイズ

広告バナー作りのポイント

• 枠が小さいため 文字数は最小限に
• 要素は「画像 + 短いキャッチコピー + ボタン」で十分
• どのサイズでも世界観が統一されるように配置を調整
• 配信面が予測できないため、汎用性とシンプルさ が重要

広告バナーは、情報を絞り、ひと目で理解できる構成にすることが成果につながります。

媒体別の特徴を比較 — 情報量・デザイン方向性・重要ポイント

最後に、媒体ごとの違いを一目で理解できる表としてまとめます。

媒体	情報量	デザイン方向	注意点
Webサイト内	少なめ	トンマナ重視・控えめ	自然な誘導を最優先
SNS広告	極めて少ない	写真・色のインパクト	一瞬で伝わる構図
ディスプレイ広告	最小限	シンプル・汎用的	多サイズで統一感が必要
LP内バナー	中程度	ベネフィット強調	迷わせない強いCTA

初心者でもできるバナーの作り方ステップ：構想〜ラフ〜素材準備〜制作

バナー制作は、単に“デザインソフトで組み立てる作業”ではありません。
成果の出るバナーにするためには、完成までの流れを順序立てて進めることが大切です。
ここでは、初心者の方でも迷わず進められるように、バナーの作り方を 5つのステップ に分けて整理します。

STEP1　構想（コンセプト設計）｜伝えたい内容を一枚に落とし込む準備

制作に入る前に、まずはバナーに載せるべき情報を整理します。

構想の段階で決めるべきこと

• メインの訴求（何を伝えたいか）
• 誘導先のページ（LP／記事／商品ページなど）
• 必要な情報（価格・特徴・キャンペーン期間など）
• 絶対に外せない要素（ロゴ／商材名）
• どんな印象を与えたいか（信頼・スピード感・高級感など）

構想を可視化するとブレが消える

• 「このバナーは誰に向けて作るのか？」
• 「何を1番大きく見せるべきか？」

これらが整理されているかどうかで、完成クオリティが大きく変わります。

STEP2　ラフを作る｜要素の位置関係を決める設計作業

いきなりデザインに入ると、配置が定まらず何度もやり直しが発生します。
そのため、まずは “ラフ（ざっくりした構図案）” を作りましょう。

ラフで決めるべきポイント

• メインコピーをどこに置くか
• 画像（商品 photo / 人物 photo）の位置
• CTAボタンの位置
• ロゴの位置
• 余白の取り方

ラフの例（シンプルでOK）

紙に描いても、ツールの簡易枠で作ってもOK。
ここで配置が固まっていると、この後の制作が非常に早くなります。

STEP3　素材を準備する｜写真・ロゴ・アイコンなどを揃える

バナー制作では、事前に素材が揃っているかどうかで制作速度が大きく変わります。

用意しておきたい素材

• 商品・サービスの写真
• 人物写真（イメージでもOK）
• ロゴデータ（PNG形式推奨）
• アイコン（チェック、矢印、吹き出しなど）
• バックグラウンド用のテクスチャや画像
• ブランドカラーやフォントのルール

素材準備のポイント

• 小さくても 高解像度の画像 を選ぶ
• 撮影写真は明るさや解像度を統一
• ブランドカラーを用意しておく（HEXで管理）
• 文字フォントも統一しておく（見出し・本文・数字など）

素材の統一感があるだけで、初心者でも仕上がりが格段に良くなります。

STEP4　デザイン制作｜視線誘導を意識して組み立てる

ラフと素材が揃ったら、いよいよデザイン制作です。
ここで意識すべきは “視線が流れる順番” です。

デザイン制作の基本構成（黄金パターン）

要素	意識すること
キャッチコピー	一番読んでほしい内容。大きく、目立つ位置に配置
メイン画像	伝えたいイメージが瞬時に伝わるものを使用
サブコピー	補足説明は必要最低限に
CTAボタン	最後に目が止まりやすい右下・中央下が最適
ロゴ	ブランド認知につながるため、控えめに配置

初心者でも失敗しないデザインのコツ

• 余白をしっかり取り、詰め込みすぎない
• 目立たせる色は1〜2色に絞る
• 文字は「大→中→小」の優先順位で整理
• 写真と文字を重ねる場合は“背景の明暗差”をつける
• アイコンや図形を使いすぎない

特に「読みやすさ」と「視線誘導」は、成果を左右する最重要ポイントです。

STEP5　書き出し・最終チェック｜媒体に合わせた形式で最適化する

制作が終わったら、媒体に合った形式で書き出します。

書き出し設定（媒体別の基本）

媒体	推奨形式	注意点
Webサイト	JPG / PNG	サイズを軽くしすぎると粗くなるので注意
SNS広告	JPG / PNG	明るさ・コントラスト調整が必要
ディスプレイ広告	JPG / PNG（小容量推奨）	テキスト過多NG・容量制限に注意

最終チェック項目

• 縮小しても文字が読めるか
• メインコピーが1秒で理解できるか
• CTAが埋もれていないか
• 不要な情報が入っていないか
• ブランド全体のトンマナと合っているか

この最終チェックまで行うことで、クリック率の高いバナーに仕上がります。

デザインの質を上げるためのコツ：読みやすさ・視線誘導・余白の使い方

バナーはわずか一枚の画像ですが、伝えたい情報を一瞬で理解してもらうためには、
読みやすさ・視線誘導・余白の使い方も非常に重要です。
どれか一つでも欠けると、どれだけ綺麗に見えてもクリックされにくくなります。

ここでは、成果につながるバナーに共通する「質を高めるためのデザイン原則」を整理します。

読みやすさを最優先にする — 文字の量・大きさ・並びを整える

読みやすいバナーは、それだけで情報が理解しやすく、クリック率も高くなります。

読みやすさを左右する3要素

1. 文字量
   → 1枚のバナーには「伝えたい情報は1つ」に絞る
2. フォントサイズ
   → 小さすぎる文字は読まれない
3. 行間・字間
   → 行間を広げて詰まりを避けると可読性が上がる

文字量の判断基準

目的	適した文字量
SNS広告	短いコピー（7〜12文字） が最適
Webサイト内バナー	要点を1つ提示する程度
LP内誘導バナー	ベネフィットを短文で1行追加してもOK

読みやすさを高めるテクニック

• メインコピーは 背景と色の差をつける（白×黒、黒×黄など）
• 影や縁取りを使いすぎない
• 長文は絶対に入れない（2行以内が理想）
• 漢字が多いと重くなるため ひらがなを意識的に混ぜる

読みやすいバナーは、内容が伝わるスピードが圧倒的に早くなります。

視線誘導を設計する — 見る順番をコントロールする

ユーザーの視線の流れは、
「左上 → 右下」または「中央 → 下部」 というパターンが最も多く見られます。

その動きに合わせて要素を配置すると、自然とメッセージが伝わります。

視線誘導の基本構図

1. メインコピー（最初に目に入る位置）
2. メイン画像（視線を止める役割）
3. 訴求・説明（補足情報）
4. CTAボタン（最後のアクション）

以下のような黄金パターンが効果的です。

視線を迷わせないための工夫

• 要素同士を近づけすぎない（メリハリが消える）
• CTAは目が止まりやすい「中央下 or 右下」へ配置
• メインコピーとボタンを上下に配置すると成功率が高い
• 重要度の高い要素を 大きさ・色・余白で優先順位づけ する

視線誘導が整っているバナーほど、情報が自然に頭へ入ります。

余白の使い方が「高級感」と「読みやすさ」を生む

余白は「空いている部分」ではなく、
情報を際立たせるためのデザイン要素 です。

余白がうまく使われていると、

• 洗練された印象
• 情報の整理
• 読みやすさ向上
  など多くのメリットがあります。

余白を適切に使うポイント

• メインコピーの周りに“余白の帯”を作る
• 文字と写真の距離をしっかりとる
• バナーの周囲に均等な空きスペースを作る
• アイコンや図形は必要最低限にする

余白が不足しているデザインの特徴

• ギュッと詰まって見える
• どこを見ればいいかわからない
• コピーが読みづらい
• 文字に圧迫感が出る

余白は、初心者が最も軽視しがちなポイントですが、
実際には 余白を増やすだけでプロのような仕上がりに近づきます。

配色のメリハリがバナーの印象を決める（視認性を高める色の使い方）

色は、ユーザーの印象を瞬時に左右します。

配色の基本

• メインカラー：1〜2色
• サブカラー：1色
• 全体のトーン：統一する

視認性が高い色の組み合わせ

背景	文字色	特徴
白	黒・濃紺	読みやすさが最も高い
黒	白・黄色	コントラストが強く、威圧感も調整可能
青	白	信頼感・落ち着きの演出
赤	白	緊急性・セールなどに向く強い訴求

色を使うときの注意

• ブランドカラーをベースにしつつ“強調部分のみ差し色”
• 背景と文字色のコントラストが弱いと、読みにくくなる
• 彩度の高い色を多用すると雑然とした印象になる

視認性を高める配色選びは、クリック率にも直結します。

伝わるバナーの構成要素：レイアウト・文字・色・画像の考え方

バナーは、限られたスペースの中でユーザーに情報を「瞬時に伝える」ことが求められます。
そのため、どれだけデザインが綺麗でも、要素の整理や優先順位づけができていないバナーは成果につながりません。

ここでは、成果が出るバナーに共通する「4つの構成要素」について、役割と設計のポイントを解説します。

レイアウト — 情報の優先順位を決め、視線の流れを作る

レイアウトは、バナー全体の“地図”のようなものです。
どこに何を置くかで、ユーザーが受け取る印象や理解スピードが大きく変わります。

レイアウト設計で決めるべき3つの要素

1. 優先順位（何を一番見せるか）
2. 視線の流れ（どの順番で見せたいか）
3. 余白の配分（詰め込みすぎを防ぐ）

レイアウトのコツ

• “大・中・小”のメリハリで視線を誘導する
• 左上か中央に最重要情報を配置する
• 左→右、上→下の視線ルールに沿った構成にする
• 余白を多めに取り、情報が詰まって見えないようにする

レイアウトのバランスが整うだけで、バナー全体の印象が大きく変わります。

文字（コピー）— 最小限で最大の情報を伝える

バナーにおいて、文字は“情報の核”です。
しかし、文字が多すぎると読まれず、少なすぎると意図が伝わりません。

バナーに書くべき文字は「3つだけ」

• メインコピー（1番伝えたいこと）
• 補足コピー（もう一押しの情報）
• CTA（ボタン文言）

メインコピーの作り方

• できるだけ短く（7〜12文字が理想）
• 具体的なメリットを提示する
• ひらがなを適度に混ぜて柔らかく
• 背景と明暗差をつけ、読みやすさを確保

例：
「最短3分で登録できます」
「無料で始める〇〇対策」
「プロのノウハウが今すぐ使える」

よくある失敗

• 文字を全部同じ大きさで書く
• 伝えたい情報を詰め込みすぎる
• 背景に溶け込んで読めない色を使う

バナーのコピーは、「必要な情報だけを残す」ことが成果への近道です。

色（配色）— 視認性と印象をコントロールする最重要要素

色は、ユーザーの目に入る“第一印象”を決定します。
特にバナーは小さなスペースに多くの要素が入るため、配色の設計が非常に重要です。

配色の基本ルール

• メインカラー：1〜2色
• アクセントカラー：1色
• 全体の色数は多くしない（3〜4色程度に抑える）

視認性の高い配色例

背景	文字色	特徴
白	黒・紺	最も読みやすい組み合わせ
黒	白・黄	目立ちやすい強いコントラスト
青	白	信頼感・落ち着きを演出
赤	白	緊急性・キャンペーン向き

色の使い方のポイント

• CTAボタンには“差し色”を使い、自然と目が行くようにする
• ブランドカラーを基準にしつつ、バナー用途に合わせて調整
• 背景と文字色のコントラストはしっかり確保する

配色が整っているバナーは、それだけで“プロ感”が出ます。

画像（写真・イラスト）— 伝えたいイメージを瞬時に届ける

画像は、バナーの“視線を止める”役割を持ちます。
特にSNSでは画像のインパクトがクリック率を左右します。

画像選びのポイント

• 明るく、鮮明で、解像度が高いものを選ぶ
• 伝えたい印象に合った写真（信頼／楽しさ／シンプルなど）
• 商品が主役の場合は“商品の魅力が伝わる構図”にする
• 人物を使う場合は笑顔・視線・ポージングなどに注意

よく使われる画像の種類

画像の種類	適した用途
商品写真	EC／サービス紹介／訴求ポイントが明確な場合
人物写真	信頼感アップ、共感を生む訴求
イラスト	分かりやすさ・軽い印象を与えたい場合
背景写真	トーンを整えるための装飾

注意したいポイント

• 文字と重ねる場合は“暗さ・明るさ”を調整して読みやすく
• 画像が強すぎてコピーが弱まらないようバランスをとる
• フリー素材を使う場合は「使い古された印象」にならないものを選ぶ

画像はバナーの印象を大きく決めるため、丁寧に選定することが重要です。

成功するバナーの共通点と、失敗しがちなポイント（実例つき）

バナーは一見シンプルなデザインですが、成果を出すバナーには明確な共通点があります。
逆に、失敗するバナーはほぼ同じ落とし穴にはまっています。
ここでは、“成果につながるバナー”に共通する特徴と、初心者が特にやってしまいがちな失敗ポイントをまとめて解説します。

成功するバナーに共通するポイント

① メインコピーが一瞬で理解できる

成功しているバナーの多くは、7〜12文字の短いコピーで伝えたい内容が完結しています。

例：
「今だけ初月無料」
「最短3分で申し込み」
「プロが作る高品質バナー」

この“短く・強く・わかりやすいコピー”が、ユーザーの注意を瞬時に引きつけます。

② 情報が整理され、視線の流れが自然

成果の出るバナーは、

• 情報の優先順位が明確
• どこを見ればいいか迷わない
• 視線が「コピー → 画像 → CTA」へ自然につながる

という特徴があります。視線の流れがスムーズなほど、クリック率は上がります。

③ 余白がしっかりあり、詰め込みすぎていない

「余白が綺麗に取れているバナー = プロっぽいバナー」です。
要素と要素の距離に余裕を持たせるだけで、洗練度は格段に上がります。

• 文字の周りに余白を設ける
• 写真やアイコンを詰め込まない
• ボタン周辺をすっきりさせる

この“余白の設計”ができているバナーは、読みやすく理解しやすいです。

④ CTA（ボタン）が明確で、行動を促しやすい

成功バナーは「次の行動」が明確です。

例：
「詳しく見る」
「無料で試す」
「資料をダウンロード」

CTAが強く・わかりやすく・押しやすい位置にあることが、成果につながる大きな要素です。

失敗しがちなバナーの特徴

次に、初心者が特にやってしまいがちな失敗ポイントを整理します。

① 情報を詰め込みすぎる（＝全部伝えようとして逆に何も伝わらない）

バナーは小さな枠の中に入るため、情報が多すぎると伝わるスピードが一気に落ちます。

失敗例：
・キャッチコピーが長すぎる
・写真に説明文を重ねすぎて読みづらい
・3つ以上の訴求を詰め込む
・アイコン・図形の使いすぎ

「伝える情報は一つだけ」
これが成果が出るバナーの鉄則です。

② 背景と文字のコントラストが弱い（＝読めない）

よくある失敗として、写真の上に文字をそのまま載せて読みにくくなるケースがあります。

失敗例：
・明るい背景に白文字
・暗い背景に黒文字
・写真の色がうるさくて文字が埋もれる

改善ポイント：
・文字の背景に薄い帯を敷く
・影や縁取りを薄く入れる
・写真を少し暗め／明るめに補正する

視認性はクリック率に直結します。

③ 文字サイズが小さすぎる（＝スマホで読めない）

バナーはスマホで見られることがほとんどです。
小さな文字は確実に読まれません。

NG例：
・補足情報を10pt以下で書く
・長文を小さくして押し込む
・細いフォントを使いすぎる

最低でも 14pt前後〜 を基準に。
メインコピーは「ひと目で読めるサイズ」が必須です。

④ CTAが弱い／目立たない

行動を促すボタンが弱いと、どれだけバナーが良くても成果が出ません。

NG例：
・背景色とボタン色が近い
・文字が小さい
・ボタンの位置が悪くてスルーされる

改善の基本：
・ボタン色は差し色にする（赤・青・緑など）
・文字は太め・大きめ
・右下・中央下などの“止まり位置”に配置する

成功例と失敗例を比較して理解を深める

最後に、よくある構成の「成功例」と「失敗例」を並べて違いを明確にします。

成功例

• メインコピーが短くて強い
• 情報は3つまで
• フォーカスされた写真
• 余白が十分
• CTAが目立つ色で強調
• 全体のトーンが統一されている

失敗例

• 訴求が複数あり、何を伝えたいか分からない
• 文字が多く、読みにくい
• 写真と文字が重なりすぎて視認性が悪い
• ボタンが背景に埋もれている
• 色が多すぎて雑然としている

この違いを意識するだけで、作るバナーの質は大きく変わります。

無料・有料ツールの選び方とテンプレートの使い方

バナー制作では、使うツールによって作業スピードや仕上がりが大きく変わります。
無料で手軽に始められるツールから、より細かい調整が可能なプロ向けツールまで、用途に応じた選択が重要です。
ここでは、バナーの作り方に欠かせない「ツールの選び方」と「テンプレートの効果的な使い方」を整理します。

無料ツール編｜初心者でも操作しやすく、短時間で仕上がる

無料ツールは、操作が直感的で、デザインに慣れていなくても使いやすいものが多くあります。
初めてバナーを作る方は、まず無料ツールから始めるのがおすすめです。

代表的な無料ツール

ツール	特徴	向いている人
Canva	豊富なテンプレート、画像編集も簡単、スマホでも使える	初心者・スピード重視
Adobe Express	SNS向けテンプレートが豊富、シンプルで使いやすい	SNS広告を作りたい人
Figma（無料プラン）	レイアウトの自由度が高い、UI的な構造が作りやすい	デザインを細かく調整したい人

無料ツールのメリット

• ソフトの導入が不要で、すぐ始められる
• テンプレートが豊富で、完成イメージを掴みやすい
• 難しい操作が少なく、初心者でも作りやすい

無料ツールの注意点

• 細かな微調整が難しい場合がある
• 商用利用する場合は素材のライセンス確認が必要

有料ツール編｜精度の高いデザインが必要な場合に最適

より完成度の高いバナーを求める場合や、広告用のデザインを量産する場合は、有料ツールが最適です。

代表的な有料ツール

ツール	特徴	向いている人
Photoshop（Adobe）	写真加工・合成・レタッチが強い、表現の幅が広い	写真を使ったバナーを作りたい人
Illustrator（Adobe）	図形・アイコン表現に最適、拡大縮小しても劣化しない	ロゴ入りバナー・広告用素材を作りたい人
Figma（有料版）	書き出し形式が豊富、共同作業に最適	チームでの制作が多い人

有料ツールのメリット

• 細部までこだわれるため、完成度が高い
• 広告配信用の多サイズ展開がスムーズ
• 写真加工や色調補正がプロレベルで調整可能

有料ツールの注意点

• 操作を覚えるまで時間がかかる
• 導入コストが必要

テンプレートの使い方｜“そのまま使う”のではなく“構造を学ぶ”

テンプレートは、初心者が最短でバナーの構成を学べる便利な仕組みです。
ただし、テンプレートをそのまま使うと“テンプレ感”が残りやすく、差別化がしにくくなります。

テンプレートで学べるポイント

• レイアウトの比率（文字：写真：余白）
• メインコピーの配置位置
• 色の組み合わせ方
• CTAボタンの置き方
• 情報量のバランス

正しいテンプレートの使い方

1. 構造と配置を参考にする
2. 文字・色・写真は必ず入れ替える
3. 不要な装飾は削ってシンプルにする
4. 自分のブランドカラーやトーンに合わせる

テンプレートは「学ぶ素材」であり、「そのまま使うもの」ではないという意識が大切です。

用途別に見る「どのツールを選べばいいか？」まとめ

選ぶべきツールは目的によって変わります。
以下の表で、自分に合ったツールを選びやすくまとめました。

目的	最適なツール	理由
とにかく早く作りたい	Canva / Adobe Express	テンプレートが豊富で操作が簡単
SNS広告を量産したい	Canva / Photoshop	写真 × キャッチの組み合わせが作りやすい
PC・スマホ向けに多サイズ展開したい	Photoshop / Illustrator	書き出しが豊富・細かい調整が可能
チームで作業したい	Figma	共有と共同編集がしやすい
ブランドの世界観を作り込みたい	Illustrator	高い表現力・劣化しないオブジェクト編集

作ったバナーの検証と改善：A/Bテスト・効果測定のポイント

バナーは「作って終わり」ではありません。
実際に配信・掲載してから どれだけ反応があったかを測定し、改善を繰り返すことで成果が最大化 されます。
ここでは、バナーの効果を正しく測定し、改善していくための基本ステップを分かりやすく整理します。

A/Bテストで「どの要素が効いているか」を検証する

バナー改善の最も効果的な方法が A/Bテスト です。
2種類以上のパターンを比較し、どちらが成果につながるかをデータで判断します。

A/Bテストで比較する代表的な要素

• キャッチコピー（短く／強く／具体的に）
• 背景色（白／黒／明るい色／落ち着いた色）
• CTAボタンの文言（無料・今すぐ・詳しくなど）
• 人物写真 or 商品写真 or イラスト
• レイアウト（文字位置・画像位置）

テストのポイント

• 一度に変えるのは 1つだけ（原因を特定しやすくするため）
• SNS広告なら数日〜1週間の配信でも十分比較できる
• バナーサイズは同じ条件で比較する

A/Bテストは「どの表現が刺さるか」を客観的に判断できる、バナー改善の基本です。

効果測定で見るべき指標 — クリック率だけで判断しない

「クリック率（CTR）」はバナーの良し悪しを判断するうえで代表的な数字ですが、
本当に見るべきなのは 「その後の行動まで含めた指標」 です。

必ず確認したい指標

指標	見る理由
CTR（クリック率）	バナー自体の訴求力・視認性を判断
CVR（コンバージョン率）	クリック後の行動まで評価できる
滞在時間 / ページ遷移	誘導先ページとの相性を確認
クリック数	SNSや広告での成果を判断する基礎

バナーがどれだけクリックされても、
その後の反応（購入・お問い合わせ・申し込み）が弱ければ、改善が必要です。

改善の基本パターン — どこを変えると成果が上がりやすいか

改善を行う際には、以下のポイントを優先的に調整します。

① コピーを短く／強くする

改善の中で最も影響が出やすいのが コピー です。

NG例：
「期間限定キャンペーン実施中！今だけお得に始められます」
→ 長くて伝わりにくい

改善後：
「今だけ限定割引」
「初月無料で始められる」

短いコピーのほうが成果が出やすい傾向があります。

② CTA（ボタン）を強調する

ボタンが弱いと反応は劇的に下がります。

改善ポイント：
・「今すぐ始める」など具体的な文言にする
・ボタン色を背景と対照的な色にする
・ボタンの大きさを少し大きくする
・スマホでも押しやすい位置へ配置

③ 写真・背景の変更

画像の印象が大きく影響する媒体（特にSNS）では、写真の差し替えだけでクリック率が2〜3倍変わることもあります。

改善例：
・人物写真 → 商品画像に切り替える
・写真を明るく補正する
・背景の色を白 or 黒に変える

④ 情報量を減らす（削るほど強くなる）

詰め込みすぎたバナーは読まれません。

改善例：
・メインコピーだけを残す
・補足説明を1行にする
・アイコンを減らす
・奥行きのある背景を単色に変える

情報を減らすだけで視認性は大きく向上します。

改善後の再テストで「最適な構成」を見つける

改善は一度で終わりではありません。
最初のA/Bテストで改善したら、次はその勝ちパターンを使って さらに別の要素でテストを続けます。

改善の流れ：

1. 初回A/Bテスト
2. 勝ったパターンに基づいて新バナー作成
3. もう一度A/Bテスト
4. 複数回繰り返して「最強パターン」を確定

この繰り返しで、
「伝わりやすい」「クリックされやすい」「結果につながる」バナー
が自然と育っていきます。

外注と自作はどちらが良い？用途・予算別の選び方とまとめ

バナー制作には「自分で作る」と「外注する」の2つの方法があります。
どちらが正解というものではなく、目的・予算・クオリティの要求レベルによって最適解が異なります。
ここではそれぞれのメリット・デメリット、向いているケースを整理し、最も失敗しにくい選択ができるように解説します。

自作する場合のメリット・デメリット

自作のメリット

• コストを抑えられる
• 修正や差し替えがすぐにできる
• 制作スピードを自分でコントロールできる
• 日常的に大量のバナーが必要な場合でも対応しやすい

自作のデメリット

• デザインスキルを習得するまで時間がかかる
• “なんとなく違和感のあるバナー”になりやすい
• クリック率や成果まで意識した構成が難しい
• 多サイズ展開が必要な時に手間がかかる

自作が向いているケース

• まずは小規模で試してみたい
• SNSで簡易的な画像を量産したい
• 納期がタイトで、その場で微調整したい
• オペレーションに慣れていたり、デザイン担当者がいる

外注する場合のメリット・デメリット

外注のメリット

• プロ品質のバナーが手に入る（CTRが安定して高い）
• 視認性・構図・コピーなどの設計が正確
• 多サイズ展開や複雑な表現でも短期間で完成
• テスト用バナーを複数種類まとめて依頼できる
• 社内のリソースを使わずに成果が出る

外注のデメリット

• コストがかかる
• 修正頻度が多い場合に追加費用が発生することも
• デザイン依頼のコミュニケーションが必要

外注が向いているケース

• 広告成果を最重視したい
• ブランドの世界観を作り込みたい
• 大量のバナーが必要（広告運用・SNS運用など）
• 自作したが成果が出ず、改善に限界を感じている

自作と外注、どちらが最適？用途別に比較

以下の表は「目的別の最適な選択」をまとめたものです。

用途	最適な方法	理由
SNS投稿用の簡単な画像	自作	テンプレートで十分・頻度が多い
LP内誘導バナー	外注	ブランド統一・視線誘導の最適化が必要
広告用バナー（A/Bテスト含む）	外注	CTRを意識した構造が必要
自社ブログ内の簡易バナー	自作	コストを抑えられる
キャンペーンバナー	外注	セールや限定訴求はプロの画作りで差が出る
多サイズ展開が必要な案件	外注	作業量が多いため負担軽減

外注と自作を併用する方法（最も効率がいい）

実は最も成果が出やすいのは、
“外注＋自作のハイブリッド運用” です。

具体的には…

• メインバナー（広告・LP誘導・ブランド訴求） → プロが制作
• 派生バナー（サイズ違い・SNS画像・簡易告知） → 自作で量産

この運用により、

• 高品質 × 低コスト
• プロのデザインをベースにした安定した世界観
• 量産スピードの確保
• CTRが落ちないデザイン設計

が実現できます。

まとめ：目的に応じて最適な作り方を選び、確実に成果につながる方法を選ぶ

自作と外注にはそれぞれの長所があります。
重要なのは、あなたの目的・予算・制作量に合わせて最適な選択をすることです。

• 簡易的なバナーや量産が必要なら自作
• 成果を重視するバナーや広告用途なら外注
• 両方の良いとこ取りをするなら“ハイブリッド運用”

ただし、成果を求めるバナーは、

• 視線誘導
• 配色
• コピー設計
• メリハリ
• サイズ展開

など、プロが数年かけて習得する要素が必要になるため、
自作だけで完璧なレベルに仕上げるには限界があるのも事実です。

もしあなたが、

• SNS・広告用のバナーを継続的に作りたい
• 今のバナーでは成果が出ない
• プロ品質を低コストで依頼したい
• 社内で作る時間がない
• デザイン担当がいない

と感じているなら、
弊社の1ヶ月1万円の定額で10点のバナー制作サービスのご利用検討はいかがでしょうか？
＞1ヶ月1万円の定額制バナー制作サービスの詳細はこちら

定額制だから実現できる3つのメリット

• 毎月の料金が一定で、依頼できる
• 1ヶ月10点制作で1万円なので、1点あたり1,000円の格安で定額依頼ができる
• プロのデザイナーが一貫して担当
• バナー制作以外にもオプションでLP制作や広告運用まで幅広く対応

成果にこだわるバナーを作りたい場合、自作だけではカバーできない部分をプロが補完することで、広告効果・クリック率・ブランドの印象が大きく改善します。