Googleのバナー広告はどこに表示される？GDNで露出される掲載面と仕組みを詳しく紹介

Googleのバナー広告って、結局どこに表示されるの？と感じたことはありませんか。
検索広告のように検索結果の上に出てくるイメージはあるけれど、バナー広告はWebサイトだったり、YouTubeだったり、Gmailだったり、アプリだったりと、実は表示場所がとても広くて分かりづらいんですよね。

本記事では、Googleディスプレイ広告（GDN）が実際にどこへ表示されるのかを、難しい言葉を使わずに整理してお伝えします。
読み終える頃には「なるほど、こういう場所に出ていたのか」とスッキリ理解できるはずです。

Googleのバナー広告とは

Googleのバナー広告は、Googleが提供する広告メニューの中でも視覚的に情報を伝えられる形式です。本章ではその基本を整理します。

Googleの広告には種類がある

Googleには複数の広告メニューがあり、検索広告とディスプレイ広告の2種類に大きく分かれます。

検索広告は、ユーザーが検索したキーワードに応じて検索結果の上部や下部に文字情報として表示される広告です。たとえば「英会話スクール」と検索したときに上部に表示される広告枠が該当します。

一方、今回のテーマとなるバナー広告は、Googleディスプレイ広告と呼ばれ、WebサイトやYouTube、Gmail、アプリなどの広告枠に画像形式で配信されます。ブランドの世界観を画像で伝えられるため、認知拡大や興味喚起に向いた広告形式です。

Googleディスプレイ広告（GDN）の概要

Googleが提供するディスプレイ広告は正式にはGoogleディスプレイネットワーク（GDN）と呼ばれています。GDNとは、Googleと提携しているWebサイトやサービスに広告を表示できるネットワークのことです。

検索広告と違い、ユーザーが検索をしていなくても広告を目にすることが特徴です。たとえば、ニュースサイトを閲覧しているときや、YouTubeを視聴しているとき、Gmailのメール一覧を確認しているときなどに表示されます。

バナー広告は画像形式のため、表示面の見た目やサイズにも違いがあり、「Google バナー広告 どこ」「Google バナー広告 どこに出る」といった検索が多いのは、この広告形式が検索広告と比べて表示場所のイメージが付きにくいためと考えられます。

Googleディスプレイ広告（GDN）はどこに表示されるのか

Googleディスプレイ広告は検索結果には表示されず、さまざまな媒体にバナー形式で表示されます。本章では具体的な掲載場所を整理します。

Webサイトへの表示

Googleディスプレイ広告が最も多く表示される場所は、Googleと提携しているWebサイトです。ニュースサイト、ブログ、Webメディア、Q&Aサイト、口コミサイトなど、多くの媒体に広告枠が設けられています。

これらはまとめて「Googleディスプレイネットワーク（GDN）」と呼ばれ、非常に広い広告ネットワークを形成しています。広告は記事本文の横や下、ヘッダー付近のバナー枠、サイドバーなど、ユーザーが目にしやすい位置に表示されます。

Webサイトは利用者も多いため、広告主にとってはブランドの認知向上やサイトへの誘導に向いた媒体です。

YouTubeへの表示

YouTubeもGoogleの広告配信面のひとつです。動画広告のイメージが強いですが、バナー広告も表示されます。

具体的には以下があります。

・動画再生ページの横枠
・ホーム画面のおすすめ枠
・チャンネルページの広告枠

YouTubeは視聴時間が長いサービスであり、繰り返し露出できるため、興味喚起や検討促進にも適しています。

Gmailへの表示

Gmailにも広告枠があり、受信トレイに広告が並ぶ形式で表示されます。検索広告とは異なり、メールボックス内で視覚的に表示されることが特徴です。

Gmailには以下の広告が存在します。

・受信タブ内に配置される広告
・広告を開いた際に表示されるテキストや画像

これらはターゲティングにより興味・関心に合わせて表示されるため、特定の商品ジャンルに親和性があるユーザーにリーチできます。

アプリへの表示

アプリ内広告もディスプレイ広告の重要な配信先です。ゲームアプリやニュースアプリ、コミュニケーションアプリなど、多くのアプリに広告枠が用意されています。

アプリ内に表示されるバナーは画面下部に固定されるタイプや、画面遷移のタイミングで表示されるタイプなどがあります。特にスマートフォンユーザーの利用時間が長く、広告の視認性が高い媒体です。

様々なデバイスで表示される

Googleディスプレイ広告はPCだけでなくスマートフォンやタブレットにも配信されます。昨今のトラフィックはスマートフォンが中心であることから、広告主はスマートフォン向けの画像サイズやレイアウトを意識する必要があります。

アプローチできるユーザー層

ディスプレイ広告は検索広告と異なりユーザーが自ら検索しなくても広告が表示されます。これにより以下のような層にアプローチできます。

・まだ商品を知らない潜在層
・興味はあるが比較検討中のユーザー
・過去にサイトに訪れたリピーター

特に検討段階のユーザーに露出できることはディスプレイ広告の強みです。

GDNの仕組みとネットワーク

Googleディスプレイ広告がどこに表示されるかは、GDNという広告ネットワークによって決まります。本章ではその仕組みを整理します。

Googleディスプレイネットワーク（GDN）とは

GDNとは、Googleと提携しているWebサイト、アプリ、YouTube、Gmailなどの広告掲載面を束ねたネットワークの総称です。

検索広告はユーザーの検索行動に連動して広告が出ますが、GDNは検索以外のあらゆる場面で広告に接触させることができる点が大きな違いです。

広告主はGoogle広告の管理画面から出稿するだけで、GDNに含まれる数百万以上のサイトやアプリに広告を配信できます。

仕組みは下記のとおりです。

【広告配信の流れのイメージ】

広告主 → Google広告に出稿 → GDNの媒体に配信 → ユーザーが閲覧またはクリック

広告の配信はオークションで決まる

GDNにおける広告掲載面は、Googleの広告オークションによって配分されます。オークションといっても単純な金額競争ではなく、入札単価と広告品質をベースにしたスコアで評価されます。

広告ランク＝入札価格 × 品質スコア

品質スコアは以下の要素を含みます。

・広告の関連性
・広告の予測クリック率
・ランディングページの利便性

これにより、単価が安くても品質が高ければ勝てる仕組みになっています。これはGDNの表示場所が多岐にわたる理由のひとつです。

YDA（Yahoo!広告）との違い

広告主の比較検討の際によく挙がるのがYDA（旧YDN）です。両者には以下の違いがあります。

表で整理します。

【GDNとYDAの比較】

項目	GDN（Google）	YDA（Yahoo!）
配信対象	Google提携サイト全般	Yahoo!ニュースなどYahoo!系媒体
主な特徴	配信面が非常に広い	ニュース面のトラフィックが強い
対象デバイス	PC、スマホ、アプリ	PC、スマホ、アプリ
配信形式	レスポンシブ＋静的	静的バナー中心
ターゲティング	行動データに強い	面の文脈に強い
親和性	認知〜検討	認知〜検討

広告運用者目線では以下の整理がされることが多いです。

GDN＝配信面の量・行動データに強い
YDA＝媒体文脈とニュース性が強い

どちらか一方ではなく両方併用するケースも多いですが、検索者の「どこに表示されるのか」という疑問に対しては、GDNの方が表示面の種類が多いため課題感を持ちやすい媒体だと言えます。

Googleディスプレイ広告の表示設定とターゲティング

ディスプレイ広告は、配信先や対象ユーザーを細かく設定できます。本章ではターゲティングと表示場所の指定方法をわかりやすく整理します。

GDNで使えるターゲティングの種類

Googleディスプレイ広告は、ユーザーが閲覧しているサイトの内容や行動履歴、興味関心などを用いて広告配信を最適化できます。代表的なターゲティングは以下の通りです。

【ターゲティングの種類】

種類	説明
デモグラ	年齢・性別などのユーザー属性で配信
インタレスト	趣味や興味関心に基づいて配信
インテント	購買意欲の高いユーザーに配信
コンテンツ	Webページの内容に合わせて配信
プレースメント	指定した媒体に直接配信
カスタムセグメント	特定キーワード・URLベースの独自セグメント
リターゲティング	過去に訪問したユーザーに再配信

特にリターゲティング（リマーケティング）は重要です。ユーザーが一度サイトを訪れた後、別のサイトやアプリで広告を再表示することにより、検討フェーズの取りこぼしを減らすことができます。

検討期間の長いサービスほどリターゲティングの効果が高く、広告費用（CPC/CPM/CPA）を効率化しやすい傾向があります。

表示場所の指定方法

GDNでは「どこに広告を出すか」も設定できます。表示先が広いため、配信面を制御することは重要です。

代表的な方法は以下です。

・プレースメント指定
・トピック指定
・キーワード指定
・アプリカテゴリ指定
・チャンネル指定（YouTubeなど）

プレースメント指定では広告主が配信したいサイトやアプリを直接選ぶことができます。たとえば、特定ジャンルのメディアや特定のYouTubeチャンネルに広告を表示させることができます。

逆に広告主が望まない場所を外す「除外設定」も可能です。たとえば次のようなケースです。

・ブランドイメージと乖離するサイトの除外
・子ども向けアプリの除外
・クリックが多いだけで成果が出ない媒体の除外

除外設定は広告費の無駄を避けるために有効で、Google広告で重要な最適化の手法です。

ターゲットを絞り過ぎないことの重要性

ディスプレイ広告はターゲティングの選択肢が多く、細かく絞り込むことが可能です。しかし、初期から絞り込み過ぎると配信量が少なくなり、クリック単価（CPC）が高騰したり、検証に必要なデータ量が不足したりすることがあります。

一般的には以下の流れが多いです。

1. 初期は広めに配信
2. データが集まる
3. 配信面やターゲットを調整
4. 効率の良い面を残す

広告運用者が「最初は広く配信し、徐々に最適化する」と言うのはこの理由によります。

Googleバナー広告のサイズとクリエイティブ仕様

Googleディスプレイ広告では、表示される媒体やデバイスに応じて複数のバナーサイズが使われます。本章では代表的なサイズと制作時の考え方を整理します。

Googleディスプレイ広告の主なサイズ

Googleバナー広告には多くのサイズがありますが、すべてを用意する必要はありません。まずは配信ボリュームが多く、利用頻度の高いサイズを押さえることが重要です。

代表的なサイズは以下の通りです。

【主なバナーサイズ】

サイズ	主な表示場所
300×250	Webサイト本文内、アプリ
336×280	Webサイト本文内
728×90	Webサイト上部
300×600	サイドバー
320×50	スマートフォン下部
320×100	スマートフォン下部（大型）

これらのサイズはWebサイト、アプリ、スマートフォンなど様々なデバイスで使われます。特にスマートフォン向けのサイズは表示回数が多く、重要度が高い傾向があります。

レスポンシブ広告と固定サイズ広告の違い

Googleディスプレイ広告には「レスポンシブ広告」と「固定サイズのバナー広告」があります。

レスポンシブ広告は、画像やテキストを登録すると、表示面に合わせて自動でサイズやレイアウトを調整してくれる形式です。配信面を広くカバーできる点がメリットです。

一方、固定サイズのバナー広告は、あらかじめサイズごとにデザインを作成する必要がありますが、ブランドイメージや訴求内容を細かくコントロールできます。

運用現場では、以下のように使い分けられることが多いです。

・初期配信や検証段階はレスポンシブ広告
・成果が出やすいサイズは固定バナーで強化

バナー制作で意識すべきポイント

バナー広告はサイズだけでなく、クリエイティブの内容も重要です。制作時に意識したいポイントは以下です。

・伝えたい内容は一つに絞る
・文字は少なく、読みやすくする
・誰向けの広告かを明確にする
・クリック後の内容とズレを作らない

バナー広告は一瞬で判断されます。多くの情報を詰め込み過ぎると、かえって伝わらなくなるため注意が必要です。

また、Googleディスプレイ広告は改善を前提に運用されることが多く、配信後に反応を見ながら差し替えや修正を行うケースが一般的です。そのため、バナー制作を継続的に行える体制が重要になります。

Googleディスプレイ広告の費用と課金方式

Googleディスプレイ広告は、目的や配信方法によって費用の考え方が変わります。本章では広告費用の仕組みを基本から整理します。

広告費用はどのように決まるのか

Googleディスプレイ広告の費用は、あらかじめ決められた定額ではなく、広告が表示・クリックされた結果に応じて発生します。そのため「いくらかかるか」は運用方法によって変わります。

主に以下の要素が費用に影響します。

・入札単価
・ターゲティング条件
・配信面の競合状況
・広告の品質
・配信量（表示回数やクリック数）

この仕組みにより、少額からでも広告を始めることが可能です。

代表的な課金方式

Googleディスプレイ広告では、目的に応じて課金方式を選択できます。代表的なものは以下の3つです。

【主な課金方式】
課金方式
内容
向いている目的
CPC
クリックされた時に費用が発生
サイトへの誘導
CPM
1,000回表示ごとに費用が発生
認知拡大
CPA
成果発生時に費用が発生
問い合わせ・購入

たとえば、まずは多くの人に商品やサービスを知ってもらいたい場合はCPM、Webサイトへのアクセスを増やしたい場合はCPC、問い合わせや購入を重視する場合はCPAが選ばれることが多いです。

費用感の目安と考え方

Googleディスプレイ広告の費用は業種や配信条件によって差がありますが、一般的には検索広告よりもクリック単価が低い傾向があります。

ただし、クリック単価が安くても成果につながらなければ意味がありません。そのため、以下の視点が重要です。

・クリック数だけで判断しない
・コンバージョン（成果）を見る
・費用対効果を定期的に確認する

広告費は「使った金額」ではなく、「得られた結果」で判断する必要があります。

ディスプレイ広告を成功に導くポイント

Googleディスプレイ広告は、出稿して終わりでは成果につながりません。本章では運用時に意識すべき改善の考え方を整理します。

除外設定で無駄な広告配信を避ける

ディスプレイ広告は配信面が非常に広いため、すべての表示が成果につながるわけではありません。そのため、成果が出にくい配信先を除外することが重要です。

具体的には、次のようなケースがよくあります。

・クリックは多いが問い合わせにつながらないサイト
・ブランドイメージと合わない媒体
・アプリ内で誤タップが多い配信面

これらを除外設定することで、広告費の無駄を減らし、成果につながりやすい配信に集中できます。除外設定は一度で終わりではなく、定期的に見直すことが大切です。

ターゲットを絞り込み過ぎない

ディスプレイ広告はターゲティングの自由度が高いため、初めから条件を細かく設定し過ぎてしまうケースがあります。しかし、絞り込み過ぎると配信量が少なくなり、十分なデータが集まりません。

特に配信初期は、以下の考え方が有効です。

・初期は広めに配信する
・データを確認する
・成果の良い条件を残す

この流れを繰り返すことで、広告の精度を段階的に高めていくことができます。

クリエイティブ改善を繰り返す

Googleディスプレイ広告では、同じ配信設定でもバナーの内容によって成果が大きく変わります。そのため、クリエイティブの改善は欠かせません。

改善のポイントは以下です。

・訴求内容を変える
・キャッチコピーを変える
・画像の雰囲気を変える
・サイズごとに見え方を確認する

複数パターンのバナーを用意し、反応を比較しながら改善を続けることで、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。

Googleバナー広告のよくあるつまずきと対処法

Googleディスプレイ広告は便利な反面、仕組みを理解していないと成果が出にくいことがあります。本章ではよくあるつまずきと対処法を整理します。

広告が思ったように表示されない

ディスプレイ広告を設定したものの、想定していた場所に広告が表示されないと感じるケースは少なくありません。これは配信面がオークションで決まる仕組みであることが主な原因です。

入札単価が低すぎたり、ターゲティング条件が厳しすぎたりすると、広告が表示される機会自体が少なくなります。この場合は、入札単価を見直す、ターゲット条件を広げるといった調整が有効です。

クリックはされるが成果につながらない

クリック数は多いものの、問い合わせや購入につながらないという悩みもよくあります。原因として多いのは、広告内容とリンク先ページの内容が一致していないケースです。

たとえば、バナーで強調している内容が、遷移先ページではすぐに確認できない場合、ユーザーは離脱してしまいます。広告とランディングページの内容がつながっているかを確認することが重要です。

意図しないサイトやアプリに表示されてしまう

GDNは配信面が広いため、意図しないサイトやアプリに広告が表示されることがあります。これは仕組み上避けられない部分もありますが、対処は可能です。

配信後に媒体レポートを確認し、成果につながっていない配信先を除外設定することで、表示先をコントロールできます。定期的な確認が重要です。

広告を出して終わりになってしまう

ディスプレイ広告は一度設定して終わりではありません。配信データを見ながら改善を繰り返すことで、はじめて効果が安定します。

成果が出ない場合でも、設定やクリエイティブを調整することで改善できる余地は多くあります。継続的な運用を前提に取り組む姿勢が大切です。

Googleディスプレイ広告の表示場所のまとめ

Googleディスプレイ広告は、検索広告とは異なり多様な場所に表示されます。本章では、これまでの内容を整理します。

Googleバナー広告はどこに表示されるのか

Googleディスプレイ広告は、Googleディスプレイネットワーク（GDN）を通じて、さまざまな媒体に表示されます。主な表示場所は以下の通りです。

・Webサイトの広告枠
・YouTubeの動画ページや関連枠
・Gmailの受信トレイ
・スマートフォンアプリ
・PC、スマートフォン、タブレットなどの各種デバイス

検索結果に直接表示されるわけではなく、ユーザーが情報収集や娯楽をしている最中に、自然な形で広告に接触する点が特徴です。

表示場所は設定と運用でコントロールできる

GDNは配信面が広い分、「どこに出るか分からない」と感じられがちですが、実際にはターゲティングや表示場所の指定、除外設定によって調整が可能です。

最初から完璧に制御することは難しいものの、
・配信データを確認する
・成果の良い面を残す
・不要な面を除外する

といった運用を続けることで、広告が表示される場所と成果のバランスを整えていくことができます。

Googleディスプレイ広告の表示場所に関するよくある質問（FAQ）

Googleディスプレイ広告の表示場所について、よくある疑問をQ&A形式で整理します。

Googleバナー広告は検索結果に表示されますか

いいえ、表示されません。検索結果に表示されるのは検索広告です。バナー広告はWebサイトやYouTube、Gmail、アプリなど、Googleディスプレイネットワーク上の媒体に表示されます。

どのWebサイトに表示されるかは指定できますか

はい、可能です。特定のWebサイトやアプリを指定して配信する方法（プレースメント指定）があります。ただし、指定しすぎると配信量が減るため注意が必要です。

YouTubeにもバナー広告は表示されますか

はい、表示されます。動画再生ページやホーム画面などにバナー形式で表示されることがあります。動画広告とは別の広告枠です。

スマートフォンだけに広告を出すことはできますか

可能です。デバイス別に配信設定を行うことで、スマートフォンのみに広告を表示することもできます。

意図しないアプリに広告が出るのを防げますか

完全に防ぐことは難しいですが、アプリカテゴリの除外や特定アプリの除外設定を行うことで、ある程度コントロールできます。

広告費用はどのくらいかかりますか

業種や設定によって異なりますが、Googleディスプレイ広告は少額からでも始めることができます。費用は表示回数やクリック数、成果数に応じて発生します。

バナーは何種類くらい用意すべきですか

最低限、主要サイズを複数用意することが推奨されます。可能であれば、訴求内容やデザイン違いのバナーを複数用意し、反応を見ながら改善していくのが理想です。

まとめ

Googleバナー広告は、検索結果ではなく、WebサイトやYouTube、Gmail、アプリなど幅広い場所に表示されます。
その表示先はGoogleディスプレイネットワーク（GDN）によって管理され、ターゲティングや表示場所の設定、除外設定によってある程度コントロールが可能です。

一方で、配信設定だけで成果を出すのは難しく、バナーのサイズやイメージ、訴求内容を継続的に改善していくことが欠かせません。
Googleディスプレイ広告で成果を高めるためには、仕組みを正しく理解した上で、運用とクリエイティブをセットで考えることが重要です。

定額デザインオフィスのバナー定額サービスをおすすめする理由

Googleディスプレイ広告では、継続的なバナー改善が成果に直結します。本章では、その点で定額制のデザインサービスが有効な理由を説明します。

ディスプレイ広告は「作って終わり」では成果が出ない

ここまで見てきた通り、Googleバナー広告は配信設定だけでなく、バナーそのものの改善が非常に重要です。配信後のデータを見ながら、訴求内容やデザインを調整していくことで、クリック率や成果は大きく変わります。

しかし実際には、
・サイズ違いのバナーが足りない
・修正や差し替えに時間がかかる
・都度見積もりが発生して改善が進まない

といった理由で、十分な改善ができていないケースも多く見られます。

バナー広告と定額デザインサービスの相性

Googleディスプレイ広告では、複数サイズのバナーを用意し、反応を見ながら差し替えを行うことが一般的です。そのため、継続的にバナーを制作できる体制があるかどうかが成果に直結します。

定額デザインオフィスのバナー定額サービスでは、
・Google広告でよく使われるサイズに対応
・訴求違い、デザイン違いのバナー制作
・改善前提での継続的な対応

が可能です。広告運用のスピードを落とさず、改善を回していくことができます。

広告運用とデザインを切り離さない重要性

ディスプレイ広告では、運用とデザインが分断されると改善のスピードが落ちてしまいます。成果が出ていない原因が、配信設定なのか、バナーの見せ方なのかを切り分けながら進める必要があるためです。

バナー制作を定額で任せられる体制があることで、
「試す → 数値を見る → 修正する」
というサイクルを止めずに回せるようになります。

結果として、広告費用を無駄にせず、効率的に成果を高めやすくなります。