バナーデザインの基本とは？基本構成／配色／レイアウト、作り方を徹底解説！

2025.10.21

バナー

「バナーデザインって、どう作ればいいのかわからない…」「おしゃれにしたいけど、なぜか素人っぽく見えてしまう」——そんな悩みを感じたことはありませんか？
実は、クリックされるバナーには基本の型があります。構成・配色・レイアウトといった基本要素を少し意識するだけで、デザインの印象はぐっと変わります。

この記事では、初心者の方でもわかりやすいように、バナーデザインの基本構成や配色ルール、レイアウトの考え方を具体例とともに解説します。
読んだあとには、自分で納得のいくバナーが作れるようになります。

バナーデザインとは？：定義・役割・種類

バナーデザインとは、WebサイトやSNS、広告媒体などでユーザーの興味を引き、行動を促すための「視覚的な訴求デザイン」です。特に広告やキャンペーンなどでは、限られたスペースで情報を整理し、クリックや購入などのアクションにつなげる役割を担っています。
「バナーデザイン基本」を理解するには、まずこの“目的”と“種類”を押さえておくことが大切です。

バナーデザインの定義と目的

バナーとは、単なる画像ではなく「広告・告知のためのデザインコンテンツ」を指します。
主な目的は以下の3つです。

視覚的に訴求すること：文字だけでは伝わりにくい魅力を、色・写真・構図で直感的に伝える。
クリックを誘導すること：明確なコピーやボタン（CTA）を設置して、ユーザーの行動を促す。
ブランド認知を高めること：ロゴやトーンを統一し、企業や商品の印象を強化する。

①バナーデザインの主な種類

種類	用途・目的	特徴
Web広告バナー	Google広告、Yahoo!広告、SNS広告など	CTR（クリック率）を重視。訴求力と視認性がポイント。
SNS投稿用バナー	Instagram、X（旧Twitter）、LINEなど	拡散や保存を狙うデザイン。トレンド感と共感性が重要。
EC・商品紹介バナー	ECサイト、ブランドLP	商品の魅力を一目で伝える。写真・価格・セール情報を強調。
キャンペーン・イベント告知バナー	サービスLPや特設サイト	限定感・緊急性を表現して行動を促す。
ブログ・記事内バナー	内部誘導やアフィリエイト	適度な目立ち方でクリックを促すバランス設計が必要。

②バナーデザインの基本構成

効果的なバナーデザインは、以下の4つの要素で成り立っています。
メインビジュアル：最初に視線を引く画像やイラスト。
キャッチコピー：伝えたい内容を端的にまとめるテキスト。
補足テキスト：価格・期間・特典などの補足情報。

CTAボタン：「今すぐ購入」「詳しくはこちら」など行動を促す要素。
これらの要素をバランスよく配置し、視線の流れを意識したレイアウトにすることが基本です。

バナーデザインの大切な7つの基本

「なんとなく作っても反応がない」「見た目は悪くないのにクリック率が低い」——そんな悩みを抱える方は多いでしょう。
実は、バナーデザインには“成果を出すための基本ルール”が存在します。ここでは、検索上位サイトでも共通して紹介されている「バナーデザインの大切な7つの基本」をわかりやすくまとめました。初心者の方でも、これを意識するだけで見違えるようなバナーを作ることができます。

① 目的を明確にする

最初に大切なのは「誰に・何を・どうしてほしいのか」を明確にすることです。
目的を定めることで、デザイン全体の方向性がブレなくなります。
商品購入、資料請求、クリック誘導など目的を1つに絞る
ターゲット（性別・年齢・悩み）を明確に設定する
KPI（クリック率・CV数など）を意識する

② 情報を整理し、優先順位をつける

限られたスペースに情報を詰め込みすぎると、何を伝えたいのか分かりません。
「一番伝えたいこと」を最上位に置き、視線誘導を考えた配置が重要です。

優先順位	要素	例
①	キャッチコピー	「今だけ50％OFF！」
②	ビジュアル	商品・人物など印象的な画像
③	補足情報	価格、期間、条件など
④	CTAボタン	「今すぐ購入」「詳しくはこちら」

③ 視線の流れを意識したレイアウト

ユーザーの視線は左上から右下に流れる「Z型」や「F型」が基本。
この流れを踏まえて、コピーやボタンを配置すると自然に目に入ります。

ポイント

F型：情報量が多いときに効果的
Z型：バナー全体を使う広いデザインに向く

④ 配色のルールを守る

色は印象を大きく左右する要素です。
検索上位のデザイン解説でも共通して紹介されているのが「3色ルール」です。

色の役割	名称	特徴
ベースカラー	背景や余白に使う落ち着いた色	全体の約70%
メインカラー	ブランドカラーやテーマ色	全体の約25%
アクセントカラー	目立たせたい部分（ボタンなど）	約5%

⑤ フォントと文字の見やすさを意識する

文字が読みにくいだけで離脱されるケースも。
デザイン性よりも可読性を優先しましょう。

太字＋大きめでメリハリをつける
日本語は「ゴシック体」中心、英字は「サンセリフ系」がおすすめ
文字と背景のコントラストを強める

⑥ 画像・素材の質を高める

バナーの印象を決める最大の要素が「画像」。
無料素材ではなく、高解像度で被写体が明るく映える画像を選ぶのが基本です。

商用利用OKの素材サイトを活用（Unsplash・Pexelsなど）
商品画像はできるだけ自然光で撮影
背景透過やぼかしで余白を整える

⑦ 明確なCTA（行動喚起）を設置する

「詳しくはこちら」「今すぐ登録」など、ユーザーに次の行動を促すボタンを入れましょう。
この一言があるかどうかでクリック率は大きく変わります。

CTA設計のコツ

動詞ではじめる（例：「申し込む」「見る」）
アクセントカラーで目立たせる
バナー右下に配置すると自然に誘導できる

バナーデザインを始める前に押さえるべき準備（目的／掲載場所／サイズ）

「いきなりデザインを作り始めたけど、なぜかうまくまとまらない…」
そんなときは、バナーデザインを始める前の“準備不足”が原因かもしれません。
ここでは、目的／掲載場所／サイズの3つの基本を整理しておきましょう。

① バナーを作る目的を明確にする

まず最初に考えるべきは「このバナーで何を達成したいのか」という目的です。
目的があいまいだと、構成やデザインの方向性がブレてしまいます。

主な目的の例：

目的	内容	デザインの方向性
認知向上	ブランド・サービスの存在を知ってもらう	ロゴ・キャッチコピーを大きく、印象重視
集客・クリック誘導	サイトやLPへアクセスを促す	CTA（行動喚起ボタン）を目立たせる
コンバージョン獲得	資料請求・購入・登録など具体的行動を促す	特典や価格を強調する
イベント・キャンペーン告知	限定・期間をアピール	緊急性・限定感を伝える配色にする

② 掲載場所（媒体）を把握する

次に、バナーをどこに掲載するかによってデザインのルールや訴求方法が異なります。
同じデザインでも、媒体が変わると「見え方」「クリック率」「注目ポイント」が変わるため注意が必要です。

主な掲載場所の違い：

掲載媒体	特徴	デザインのコツ
Web広告（Google広告・Yahoo広告）	限られた表示時間・小さなサイズ	キャッチを短く、1秒で伝わる構成に
SNS広告（Instagram・X・LINEなど）	スマホユーザー中心、画像で判断	写真重視・共感性・縦長構図が効果的
自社サイト・LP内バナー	既存顧客・関心層が多い	ブランドカラーを統一し信頼感を強調
ECサイト・商品ページ	比較検討中のユーザーが多い	セール・価格訴求・在庫希少感を強調

③ バナーサイズを正しく設定する

サイズは見落とされがちですが、最適なサイズ設計はクリック率に直結します。
検索上位でも紹介されている代表的な広告サイズを以下にまとめました。

主要なWeb広告サイズ（Google/Yahoo対応）

種類	サイズ（px）	特徴
レクタングル（中）	300×250	最も汎用性が高い基本サイズ
レクタングル（大）	336×280	PC向けサイトにおすすめ
スカイスクレイパー	160×600	サイドバー向け縦長タイプ
ビッグバナー	728×90	ヘッダーなど横長広告に最適
モバイルバナー	320×100	スマホ向け標準サイズ
スクエアバナー	250×250	SNS広告や小枠向けに便利

注意点：

文字が小さくなりすぎないようにする（特にスマホ）
サイズごとに再構成（リサイズ対応）を想定してデザインする

バナー制作の基本フロー

「何から始めたらいいかわからない」「作ってみたけどいまいち伝わらない」——そんな方にまず知ってほしいのが、バナー制作の基本フローです。
検索上位の記事では共通して、効果的なバナーを作るには「設計 → デザイン → 検証」の3ステップを意識することが重要だと解説されています。
ここでは「バナーデザイン基本」を押さえた、誰でも再現できる制作の流れを紹介します。

① 目的とターゲットを明確にする

バナー制作の出発点は、「何のために」「誰に向けて」作るかを定めることです。
この方向性が定まっていないと、デザインの一貫性が失われてしまいます。

具体的に決める項目：

目的：クリック誘導／購入促進／資料請求／ブランド認知など
ターゲット層：年齢・性別・悩み・関心・利用デバイス
訴求ポイント：他社と差別化できる要素（価格・機能・デザインなど）

ポイント：「誰が・どんな状況で・どんな気持ちのときに見るか」までイメージすると、訴求軸がぶれません。

② コンセプト設計と構成ラフを作る

目的が決まったら、次はデザインの方向性を決める工程です。
ここでのラフ設計が完成後のクオリティを左右します。

ラフで決めておくべき要素：

メインコピー（最も伝えたい言葉）
サブコピー（補足や説明文）
メインビジュアル（人物・商品・背景など）
CTAボタンの位置（クリック誘導の動線）

コツ：
いきなりPhotoshopやCanvaで作り始めるのではなく、紙やFigmaで簡単な構成案を描くだけでも格段に仕上がりが変わります。

③ 配色とフォントを決める

デザインの印象を決めるのが「色」と「文字」です。
検索上位でもよく紹介されているのが、「3色ルール」と「フォント階層化」。

要素	推奨比率	ポイント
ベースカラー	約70%	背景や余白に使用。印象を落ち着かせる。
メインカラー	約25%	ブランドや主題の色を決める。
アクセントカラー	約5%	ボタンや強調文字などに使用。

フォント選びの基本：

見出し：太字（ゴシック体）で印象を強く
説明文：細め（明朝体やサンセリフ）で可読性を重視
フォントの種類は多くても2〜3種類までに抑える

④ 素材選定とデザイン制作

次に、実際に使用する画像やイラスト素材を選定します。
ここでの素材の質が、完成度を大きく左右します。

良い素材選びのポイント：

商用利用OKの素材サイト（Unsplash、Pexels、Adobe Stockなど）を利用
明るく、被写体が主役として際立つ構図を選ぶ
背景をぼかす／透過するなどして主題を引き立てる

その後、構成ラフに沿ってPhotoshopやFigmaなどで制作。
レイアウト・余白・文字間など、細部のバランスを調整します。

⑤ CTA（行動喚起）を設置する

バナーの目的は「クリックしてもらうこと」。
そのために欠かせないのがCTA（Call To Action）ボタンです。

CTA設計のコツ：

アクセントカラーでボタンを目立たせる
動詞ではじめるコピー（例：「今すぐ登録」「詳細を見る」）
右下 or 視線の終着点に配置する

豆知識：
A/Bテストでは、「CTAの色と文言」だけ変えた場合でもCTR（クリック率）が30〜50％変わることがあります。

⑥ チェックと修正

制作後は必ず「第三者の視点」でチェックしましょう。
誤字脱字や余白バランスなど、小さなズレが信頼性を損ねます。

チェック項目例：

キャッチコピーは一目で意味が伝わるか？
情報が多すぎて読みにくくないか？
文字・画像・ボタンの配置が整っているか？
PC／スマホ両方で可読性が保たれているか？

⑦ 効果測定と改善

最後に、公開後のデータ分析と改善を行うことで、次回以降のデザイン精度が上がります。

効果測定で見るべき指標：

CTR（クリック率）
CVR（コンバージョン率）
滞在時間や直帰率（LP誘導時）

改善の際は、
「コピーの言い回し」「CTAの色」「構図の違い」などを1つずつ検証するのがポイントです。

デザイン構成のファクター：情報の優先順位と視線誘導

「せっかくバナーを作っても、伝えたいことが伝わらない」「なんだかごちゃごちゃして見える」──
それは、情報の優先順位と視線誘導の設計ができていないことが原因かもしれません。
検索上位の「バナーデザイン基本」関連の記事では、どれもこの“構成設計”の重要性を強調しています。
ここでは、見る人の心をつかむバナーを作るために欠かせない「情報整理」と「視線の流れ」の基本を解説します。

① 情報の優先順位をつける

バナーは限られたスペースの中で、何を一番に伝えるかを明確にすることが大切です。
まずは、すべての要素を並べてから「重要度」を分類していきましょう。

優先順位	要素	内容の例	デザイン上の扱い
① 最重要	メインコピー・商品名	「今だけ50％OFF！」などの訴求	文字を大きく・中央に配置
② 中重要	サブコピー・特長	「送料無料」「期間限定」など	補足的に小さめで配置
③ 補足	企業名・ロゴ・条件	「初回限定」「○月○日まで」など	下部または隅に控えめに配置
④ 誘導	CTAボタン（行動喚起）	「詳しくはこちら」など	目立つ色・右下に配置

ポイント：

情報を詰め込みすぎると伝わらない
「1つのバナー＝1つのメッセージ」を意識する
文字サイズ・色・位置で“優先順位”を視覚的に伝える

② 視線誘導を意識したレイアウト設計

人の視線には一定の「流れ」があり、それを意識することで自然と情報を読ませることができます。
バナーデザインでは、主に Z型と F型の視線パターンを意識するのが基本です。

パターン	特徴	向いているバナータイプ	配置のコツ
Z型	左上→右上→左下→右下と斜めに流れる	商品・キャンペーン広告など、シンプルな構成に向く	右下にCTAを置くと自然にクリックされやすい
F型	上から下に順に視線が流れる	情報量の多い説明型・比較バナーに向く	重要情報を上部にまとめる

③ 余白とバランスで「読みやすさ」をデザインする

情報を並べただけでは、視線が散ってしまいます。
余白（ホワイトスペース）を上手に使うことで、情報の整理と視線誘導がスムーズになります。

デザインバランスのコツ：

要素同士の距離を「等間隔」に保つ
余白で“区切る”ことで視線の流れを作る
左右非対称（アシンメトリー）構成で動きを出す

💡 チェックリスト：

文字と画像の間に十分な余白があるか？
情報が詰まりすぎていないか？
一番見せたい要素が「最初に目に入る位置」にあるか？

④ 視線誘導を強めるデザインテクニック

情報整理に加えて、視覚的な“誘導サイン”を設けることでクリック率を上げることができます。

効果的なテクニック：

矢印や視線方向のある人物写真を使う
　→ ユーザーの視線が自然にボタンやテキストへ導かれる
グラデーションや光の流れで方向を示す
　→ 情報の流れを感覚的に伝えられる
サイズのコントラストで強弱を出す
　→ 大小の差で“ここを見て”と意識づけ

レイアウトの基本パターンと使い分け（広告型／縦割り／横割り／斜め／グリッド）

「バナーデザインを作ったけれど、なんとなくバランスが悪い」「おしゃれにしたつもりがごちゃごちゃして見える」──
それはレイアウトの基本パターンを意識していないことが原因かもしれません。
検索上位の「バナーデザイン基本」記事でも、どのサイトも共通して「目的に合わせたレイアウト設計」が重要だと説明しています。

ここでは、代表的な5つのレイアウトパターンと、その特徴・使い分けをわかりやすく整理します。

① 広告型レイアウト（メイン訴求中心）

最もオーソドックスで汎用性が高いのが「広告型」レイアウトです。
一番伝えたいメッセージ（コピー）やビジュアルを中央に配置し、周囲に補足情報を置く構成です。

特徴：

メインコピーや商品写真を強調できる
シンプルでどんな商材にも対応しやすい
クリック率を重視する広告・LPバナーに最適

② 縦割りレイアウト（情報整理型）

縦に要素を並べる構成で、スマホ広告やSNS投稿バナーでよく使われます。
上から下へ自然に視線が流れるため、ストーリー性を持たせたいときにおすすめ。

特徴：

視線誘導が自然（F型パターンに適応）
画像・テキスト・ボタンを階層的に配置できる
スマホファーストなデザインに最適

使いどころ：

SNS広告（Instagramストーリーズ、LINE広告）
LP誘導バナー
商品比較・ランキング訴求バナー

③ 横割りレイアウト（比較・説明型）

横に情報を並べる構成で、複数の要素を同時に見せたいときに有効です。
たとえば、「AプランとBプランの比較」や「商品ラインナップ紹介」に向いています。

特徴：

情報を均等に並べやすい
視線が横に流れるZ型構成と相性が良い
PCサイト向け広告バナーに多い

メリット	デメリット
直感的に比較ができる	スマホ画面では要素が詰まりやすい
ブランド感・統一感を出しやすい	情報が多いと視認性が下がる

④ 斜めレイアウト（動き・印象型）

「動き」や「勢い」を演出したいときに効果的なのが、斜めラインを活かしたレイアウト。
スポーツブランド、ファッション、イベント告知など、エネルギッシュな印象を与えたい場面でよく使われます。

特徴：

静的なバナーに動きを出せる
若年層・トレンド感のあるデザインと相性が良い
視線誘導が強く、印象に残りやすい

使用例：

スポーツ用品・イベント・セール訴求
ファッションブランド・音楽関連広告

注意点：

角度をつけすぎると文字が読みにくくなる
背景のパターンや線で“流れ”を作る程度がベスト

⑤ グリッドレイアウト（整理・高級感型）

複数の情報を均等に配置する整理整頓型のレイアウトです。
雑誌風・ECサイト風のバナーに多く、視覚的に整っていて“高級感”や“信頼感”を与えられます。

特徴：

情報量が多くても読みやすい
ブランドサイト・高単価商材に向く
規則性と余白が美しさを演出

構成のコツ：

2列または3列のグリッドを意識する
画像・文字のサイズを揃えて統一感を出す
各要素の余白を均等にとる

💡 おすすめ用途：

ブランドのラインナップ紹介
コーディネート提案（ファッション・家具など）
高品質・上品な印象を出したいバナー

⑥ レイアウト選びのまとめ

レイアウトタイプ	向いている目的	主な特徴
広告型	認知・クリック誘導	メイン訴求を中央で強調
縦割り型	SNS・ストーリー展開	スマホ向け、上→下に自然な流れ
横割り型	比較・説明系	情報を並列に整理できる
斜め型	若年層向け・イベント	動きや勢いを演出できる
グリッド型	高級商材・ブランド訴求	規則性・清潔感・上質な印象

配色の基本ルールと活用ポイント（ベース・メイン・アクセント／3色ルール）

「なぜかまとまりがない」「派手すぎて目がチカチカする」──
そんなバナーになってしまう原因の多くは、配色のバランスが崩れていることにあります。
検索上位の「バナーデザイン基本」関連の記事でも共通して紹介されているのが、3色ルールと色の役割分担です。
ここでは、初心者でもプロのような配色バランスが取れる、基本ルールと実践ポイントを解説します。

① 配色の基本は「3色ルール」

まず覚えておきたいのが、ベースカラー・メインカラー・アクセントカラーの3色構成。
このルールを守るだけで、バナー全体が一気に整って見えるようになります。

色の種類	使用比率	役割	例
ベースカラー	約70％	背景や余白に使う基調色。全体のトーンを決める。	白・淡いグレー・ベージュなど
メインカラー	約25％	ブランドや商品を象徴する主要色。印象を決定づける。	青・赤・黒など
アクセントカラー	約5％	ボタンや強調文字に使用。視線を誘導する。	黄色・オレンジ・赤などの明るい色

② 色が与える心理効果を理解する

バナーデザインでは、色が“感情や印象”を左右します。
伝えたいメッセージに合わせて、色の心理効果を使い分けましょう。

色	印象・心理効果	向いているバナー
赤	情熱・スピード・購買意欲を高める	セール・期間限定キャンペーン
青	信頼・誠実・安心感	金融・医療・企業サービス
緑	安心・自然・癒し	健康・エコ・リラクゼーション
黄色	明るさ・楽しさ・注意喚起	子ども向け・イベント系
黒	高級感・重厚感・モダン	ファッション・ブランド訴求
白	清潔感・シンプル・余裕	化粧品・ミニマルデザイン
オレンジ	親しみ・活発・温かさ	飲食・サービス業

補足：
「赤×黒」「青×白」「ベージュ×ブラウン」など、トーンの相性を意識すると印象がブレません。

③ ブランドや目的に合わせた色選び

配色は「おしゃれ」よりも「目的との一貫性」を重視すべきです。
検索上位の記事でも、成功するデザインはすべて目的×ブランドカラーが明確になっています。

目的	おすすめの配色傾向	例
購買・行動促進（EC・広告）	強いコントラスト（赤×白、黒×黄）	セール・キャンペーン系
ブランド認知（企業・サービス）	トーンを揃えたシンプル配色（青×白、黒×グレー）	コーポレートサイト・BtoB広告
信頼・安心（医療・金融）	寒色ベースで落ち着きのある配色（青×グレー）	保険・銀行・医療系
感性訴求（美容・アート）	パステルやモノトーンなどトーン重視

アドバイス：
自社のロゴやブランドカラーをメインカラーに設定し、他の色をそれに合わせると統一感が出ます。

④ 視認性を高める色使いのコツ

「見やすい＝伝わる」ためには、**コントラスト（明暗差）**を意識しましょう。
背景と文字色が似ていると、情報が埋もれてしまいます。

視認性アップのポイント：

背景が明るい場合 → 文字を濃い色に
背景が暗い場合 → 文字を白・明色に
文字の縁に“影（シャドウ）”を加えると視認性が向上
CTAボタンはアクセントカラーで強調する

例：

❌ 白背景＋薄グレー文字 → 読みにくい
⭕ 白背景＋黒文字＋黄色ボタン → メッセージがはっきり

フォント・タイポグラフィの選び方と可読性確保

バナーの印象を大きく左右する要素のひとつが「フォント（書体）」です。
どんなに配色や構成が優れていても、文字が読みにくいだけでユーザーは離脱してしまいます。
検索上位の「バナーデザイン基本」記事でも、フォント選び＝伝わるデザインの第一歩と紹介されています。
ここでは、見やすく印象に残るバナーデザインを作るためのフォントとタイポグラフィの基本を解説します。

①フォントは「目的×印象」で選ぶ

まずは「どんな印象を与えたいか」を明確にしてからフォントを選びましょう。
フォントにはそれぞれ性格があり、目的によって適切な書体が異なります。

フォント種類	特徴	向いている用途
ゴシック体（サンセリフ）	直線的・力強い・視認性が高い	広告・セール・サービス訴求バナー
明朝体（セリフ）	上品・信頼感・読みやすい	ブランド訴求・美容・高級商材
手書き風フォント	柔らかい・親しみ・個性	SNS投稿・カジュアルブランド・飲食系
英字フォント（サンセリフ／セリフ）	モダン・洗練・世界観づくり	ファッション・グローバルブランド

ポイント：

サービス系やキャンペーンバナーにはゴシック体
上品・信頼を伝えたいブランド系は明朝体
カジュアルやトレンド系は手書き風フォントで差別化

② 「見た目」より「読みやすさ」を優先する

どんなにおしゃれでも、読みにくいフォントは伝わらないというのが基本です。
検索上位の記事でも「デザインよりも可読性を重視せよ」という共通点があります。

可読性を高める3つのポイント：

文字サイズは大きめに設定する（特にメインコピーはバナー幅の70％以内に収める）
背景とのコントラストを強くする（淡い色×淡い文字はNG）
装飾フォントは短文限定で使用する（長文では読みづらくなる）

例：

❌「細い明朝体＋薄いグレー文字」→ 見づらい
⭕「太字ゴシック体＋白背景」→ 強調しながら読みやすい

画像・ビジュアル素材の選定と加工のポイント

「画像を入れてみたけど、なんとなく安っぽく見える」「伝えたい印象と違う」──
そんなときは、画像選びと加工の段階でつまずいている可能性があります。
検索上位の「バナーデザイン基本」記事では、どれも「画像の質と配置がクリック率を左右する」と解説されています。
ここでは、印象に残るバナーデザインを作るための画像選定と加工の基本ルールをまとめます。

画像は「目的とターゲット」に合わせて選ぶ

まず大切なのは、「誰に」「何を伝えるか」という目的を明確にしたうえで画像を選ぶことです。
なんとなく雰囲気で選んだ画像は、メッセージを弱めてしまいます。

バナーの目的	適した画像の例	避けたい画像
商品訴求	商品の質感・特徴がはっきりわかる写真	背景がごちゃごちゃしている写真
サービス訴求	人物が体験しているシーン・笑顔	抽象的で何を伝えたいかわからない画像
ブランド訴求	トーンが統一された世界観の写真	バラバラな色味・安価な印象の素材
SNS・広告用	明るく構図がシンプルな写真	暗い・影が強い・解像度が低い写真

ポイント：

画像は“雰囲気”ではなく“目的”で選ぶ
メインコピーの内容と“視覚的に一致する”画像が最適

CTA（行動喚起ボタン）／コピーの書き方：「一目で伝わる」訴求の作り方

どんなに美しいデザインでも、「クリックされない」バナーには共通の欠点があります。
それは、CTA（Call To Action：行動喚起）とコピーの設計が弱いということ。
検索上位の「バナーデザイン基本」記事では、成果を出すバナーのほぼ全てに共通して「一目で伝わる訴求メッセージと明確なCTA」があると解説されています。
ここでは、クリック率を高めるCTAとコピーの作り方を、初心者にも分かりやすく整理します。

① CTA（行動喚起）とは？：クリックを導く“最後のひと押し”

CTAとは、「ユーザーに次の行動を促す要素」のこと。
Web広告やSNS投稿では、このボタンやテキストがクリック率（CTR）を大きく左右します。

CTAの種類	具体例	主な目的
購入・申込系	「今すぐ購入」「無料で登録」「申し込む」	コンバージョン（CV）獲得
資料請求・相談系	「資料をダウンロード」「無料相談はこちら」	見込み顧客の獲得
閲覧・誘導系	「詳しく見る」「詳細はこちら」	LPやサイトへの遷移促進
キャンペーン系	「限定特典をチェック」「今だけ割引中」	限定性・緊急性を訴求

② クリックされるCTAのデザインルール

CTAはただ置くだけでは効果が出ません。
ユーザーの視線と心理を踏まえて、デザイン面でも工夫することが大切です。

効果的なCTAデザインのコツ：

アクセントカラーで目立たせる（例：青・オレンジ・赤）
立体感や影をつけてクリック可能だと認識させる
右下または視線の終着点に配置する（Z型レイアウトと相性◎）
ボタン内の文字を短く、行動を具体的にする（例：「今すぐ見る」）

おすすめの配色例：

ベースカラー	CTAカラー例	印象
白・グレー	青・赤・オレンジ	視認性・クリック誘導が強い
黒・濃紺	黄色・水色	高級感の中で目立つ
ベージュ・淡色	緑・赤	温かみ＋行動喚起のバランスが良い

③ コピーライティングの基本構造：3ステップで「一目で伝わる」

クリックされるバナーには、必ず伝わる構成があります。
検索上位の記事では「主張→理由→行動」という3ステップを基本構造として紹介しています。

例：

主張（ベネフィット）：「最短5分で登録完了！」
理由（信頼や根拠）：「全国10,000人が利用中」
行動（CTA）：「今すぐ無料で始める」

💡 重要なのは“読む前に伝わる”こと。
文字数を減らし、言葉を端的にするほど視認性とクリック率が上がります。

④ コピーの書き方：印象に残るワードの作り方

検索上位で共通していたのは、「数字」「限定」「メリット」を入れること。
短いコピーでも、具体性と緊急性を意識すると反応率が上がります。

テクニック	説明	例文
数字で信頼性を高める	抽象表現より具体的に	「3万人が登録」「10秒で完了」
限定感で行動を促す	今すぐ行動したくなる心理を刺激	「今だけ」「期間限定」「先着100名」
メリットを明確に伝える	行動することで得られる価値を提示	「無料」「リスクなし」「最短」
シンプル＆強調ワード	難しい言葉より、感覚的に伝わる表現	「お得」「簡単」「誰でも」

⑤ CTAとコピーの「セット設計」で成果が変わる

バナーのクリック率を上げるには、CTAとコピーをセットで設計することが重要です。

例：

コピー	CTAボタン
「30日間無料トライアル実施中！」	今すぐ始める＞
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⑥ NGパターン：クリックされないバナーの共通点

検索上位の分析では、反応の悪いバナーに共通する要因が以下のようにまとめられています。

❌ 悪い例：

抽象的なコピー（例：「新しい価値をあなたに」）
行動を促す言葉がない
CTAボタンが背景と同化している
クリック後の内容（LPなど）とコピーの内容が一致しない

改善策：

“読む前に伝わる”キーワードを使う
背景とのコントラストを強くして、CTAを目立たせる
CTA後のページ内容と訴求内容を一致させる

制作後のチェックリストと納品時のフォーマット確認

どんなにデザインスキルが高くても、「納品直前の最終チェック」を怠ると、思わぬミスでクライアントの信頼を失うことがあります。
検索上位の「バナーデザイン基本」記事でも共通して強調されているのは、完成後の品質チェックと納品形式の統一の重要性です。
ここでは、納品前に必ず確認すべきポイントを整理し、プロが実践しているチェックリストとフォーマット管理の基本を紹介します。

① バナー制作後の最終チェックリスト

完成したバナーは「完成＝納品」ではありません。
以下の項目を1つずつ確認することで、ミスのない高品質なデザインに仕上げられます。

チェック項目	内容	確認方法
① 文字の誤字脱字	商品名・ブランド名・金額・日付など	テキストを声に出して読み上げる
② 配置バランス	文字・画像・余白の整列	グリッド線・ガイドラインで確認
③ 配色とコントラスト	背景と文字の明暗差・可読性	明度確認ツール（例：Contrast Checker）
④ フォント統一	太さ・種類・サイズが一貫しているか	Photoshop／Canvaのフォント設定で統一
⑤ 解像度・サイズ	指定ピクセル・dpiが正しいか	書き出し前に再確認
⑥ 画像の著作権・商用利用	無料素材・有料素材の利用規約遵守	素材URLをメモ・ライセンス確認
⑦ CTAボタン確認	ボタン文言・色・位置・リンク先	原稿や指示書と照合
⑧ ファイル名	命名ルールに沿っているか（例：banner_campaign_2025.png）	半角英数字・スペースなしで統一

② バナーサイズ・比率の再確認

納品後のトラブルで多いのが、「サイズ違い」や「余白ズレ」。
媒体ごとに推奨サイズが異なるため、事前に指定を確認しておきましょう。

媒体	推奨サイズ（px）	注意点
Google広告	300×250、728×90、160×600 など	テキスト量が多いと文字潰れに注意
Instagram広告	1080×1080（スクエア）、1080×1920（ストーリー）	中央配置・余白を十分にとる
X（旧Twitter）広告	1200×675	端に文字を寄せすぎない
Webサイト内バナー	1000×500前後	背景やブランドトーンと調和させる

③ ファイル形式と書き出し設定の基本

納品形式が誤っていると、Web上で正しく表示されないことがあります。
検索上位の「デザイン納品マニュアル」では、用途別に最適なファイル形式を選ぶことが推奨されています。

納品用途	推奨形式	特徴・注意点
Web／広告掲載用	PNG（背景透過可）／JPEG（軽量）	PNG：高画質、JPEG：軽量・多用途
SNS投稿用	PNGまたはJPEG	画像の圧縮率を低く設定（90％以上）
アニメーションバナー（GIF）	GIFまたはMP4	ループ設定・ファイルサイズ制限に注意
再編集用	PSD／AI／Figma	レイヤーを整理して納品する

④ 納品フォルダの構成と命名ルール
納品時は、ファイルを分かりやすく整理しておくと、クライアントが管理しやすくなります。
フォルダ構成例：

/banner_project_2025/ 　
├─ 01_design_data（PSD／AI）
├─ 02_export（JPEG／PNG） 　
├─ 03_text素材 　
└─ 04_reference（参考資料／指示書）

⑤ クライアント納品前の最終確認リスト

納品前に、以下の項目を最終チェックしておくとトラブルを防げます。

納品チェックリスト：

指定サイズ・比率は正しい
ファイル形式（PNG／JPEG／GIFなど）は適切
解像度・画質が十分
フォントが正しく埋め込み or ラスタライズ済み
透過設定・背景処理が正しい
レイヤー名・フォルダ名が整理されている
クライアント指定の命名ルールに従っている

効果的なバナーの例

「デザインは悪くないのにクリックされない」「他社の広告は目を引くのに、自分のは印象に残らない」──
それは、見た目よりも“設計”に差があるからです。
検索上位の「バナーデザイン基本」記事では、効果的なバナーの共通点として「目的が明確・訴求が一瞬で伝わる・行動導線がある」の3つが挙げられています。

ここでは、クリック率・CV率の高い“効果的なバナー”の実例と、その特徴・構成を解説します。

① セール・キャンペーン系バナー

最もクリック率が高いのは、「お得感」を即座に伝えるバナーです。
セールやキャンペーンは「期限」「特典」「金額」を一目で理解できるデザインが効果的です。

要素	内容	デザインのコツ
キャッチコピー	「今だけ50％OFF！」などの数字・限定ワード	大きく・太字で中央に配置
画像	商品 or サービスの象徴的なビジュアル	明るく、余白を多くとる
配色	赤・黄色・オレンジなど暖色系	緊急性・注目度を高める
CTA	「今すぐ購入」「詳細を見る」	ボタンは右下に配置、アクセントカラーで強調

例文構成： ＼今だけ50％OFF！／人気の白Tシャツが限定セール中 ▶ 今すぐチェック

② ブランド・認知拡大系バナー

企業やサービスの「世界観」を伝える目的のバナーは、
情報を減らして印象を残すことがポイントです。

要素	内容	デザインのコツ
メインコピー	「シンプルで上質な白Tシャツ」などブランド理念	明朝体など高級感のあるフォント
ビジュアル	世界観を伝える写真（人物・ライフスタイル）	トーンを統一、余白を多めに
配色	ブランドカラーを基調に	白・黒・グレーなど低彩度で上品に
CTA	「ブランドを見る」「詳細はこちら」	シンプルなボタンで違和感を与えない

例文構成： 余計な装飾はいらない。上質を、日常に。【Cov】白Tシャツ専門ブランド ▶ ブランドを見る

③ サービス・資料請求系バナー

コンサル・制作会社・SaaSなどのサービス系バナーは、信頼性＋成果訴求が鍵になります。
「無料」「実績」「効果」など、ユーザーが行動する理由を明確にしましょう。

要素	内容	デザインのコツ
キャッチコピー	「最短3日で集客改善」「無料で相談OK」	数字・実績・無料ワードを入れる
画像	ビジネスシーン・グラフ・スタッフ写真	清潔感・信頼感のある構図
配色	青・白・グレー系	誠実・信頼・安定を印象づける
CTA	「無料で相談する」「資料をダウンロード」	目立つボタンカラー（青・オレンジ）

📌 例文構成：

SEO改善で売上120％UP！まずは無料で相談してみませんか？ ▶ 無料相談はこちら

④ SNS・スマホ向けバナー

スマホでは、小さな画面でも「瞬時に伝わるデザイン」が求められます。
視線が早く流れるため、テキストは短く、中央に集約しましょう。

要素	内容	デザインのコツ
コピー	10文字前後で短く強調	太字・大きめフォント
画像	人物・商品・ロゴをシンプルに配置	背景は明るくぼかす
配色	ブランドカラー＋白背景が基本	情報量を減らす
CTA	アイコン型・短いボタン	親指が届く下部に配置

例文構成： ＼今すぐ試そう！／プロが作るデザインサブスク ▶ 詳しく見る

⑤ ECサイト・商品紹介系バナー

EC系では、商品の魅力を“感覚的”に伝えることがポイント。
テキストよりも、ビジュアルで訴求力を出す構成が好まれます。

要素	内容	デザインのコツ
画像	商品を大きく、シンプルな背景で	被写体を中央 or 左寄せで主役に
コピー	商品の特徴＋ベネフィット	「透けない」「シワにならない」など具体的に
配色	背景を白 or 淡色に	商品の色を引き立てる
CTA	「今すぐ購入」「詳細を見る」	アクセントカラーで強調

例文構成： 透けない、型くずれしない。究極の白Tシャツ、Cov。 ▶ 今すぐ購入

⑥ 効果的なバナーに共通する3つのポイント

要素	内容	意図
1. シンプルで一瞬で理解できる	情報を削ぎ落とし、余白を活かす	スクロール中でも認識される
2. 視線誘導が自然（Z型・F型）	目線の流れに沿って配置	CTAまで自然に導く
3. 配色・フォント・トーンが統一	ブランドイメージを損なわない	信頼感・プロ感を与える

ノンデザイナー／初心者でも取り組める時短＆効率化のツール紹介

「デザインの勉強をしていないから難しそう…」「毎回ゼロから作るのが時間のムダ」──
そんな悩みを抱えるノンデザイナーでも、今はツールを使えば“プロ級のバナー”が短時間で作れる時代です。
検索上位の「バナーデザイン基本」関連の記事でも共通して紹介されているのが、
テンプレート・AI・自動調整ツールを活用した“時短デザイン術”です。

ここでは、初心者でもすぐに実践できるおすすめツールと、その活用ポイントをわかりやすく紹介します。

① Canva（キャンバ）｜テンプレートで最短10分デザイン

世界中のデザイナーが愛用する無料デザインツール「Canva」。
ブラウザ上で使え、テンプレートを選ぶだけでバナー制作が完了します。

特徴	詳細
テンプレート数	無料＋有料を合わせて100万点以上（商用利用可）
操作性	ドラッグ＆ドロップで直感的に配置可能
おすすめ用途	SNS広告、LPバナー、ストーリー用バナーなど
無料プランでも十分？	画像・フォント・背景削除など基本機能は無料で利用可

② Adobe Express｜プロ品質を簡単に実現

「Photoshopは難しそう…」という方におすすめなのが、Adobeのライト版ツール「Adobe Express」。
Canvaと同じくテンプレートベースですが、Adobeらしい洗練されたデザインとフォント品質が強みです。

特徴	詳細
テンプレート品質	Adobe Stock連携でクオリティが高い
機能	背景削除・自動サイズ調整・AI生成画像
強み	Photoshopデータ（PSD）との互換性が高い
おすすめ用途	広告バナー、ブランドビジュアル、YouTubeサムネなど

③ Fotor（フォター）｜AIが写真を自動補正

バナーの印象を決めるのは“写真のクオリティ”。
「Fotor」はAIが自動で明るさ・彩度・コントラストを最適化してくれる画像補正ツールです。

特徴	詳細
AI自動補正	明るさ・色調整をワンクリックで最適化
背景除去機能	自動で被写体だけを切り抜き
AI生成	「テキスト→画像生成」で素材を作れる
おすすめ用途	写真加工、商品画像の整備、広告ビジュアル調整

④ Remove.bg｜背景除去の定番ツール

「人物や商品を背景から切り抜きたいけど、Photoshopは難しい…」
そんなときに便利なのが、ワンクリックで背景を自動削除できる「Remove.bg」です。

特徴	詳細
操作	画像をアップロードするだけで背景を自動判別
精度	髪の毛や細かい部分まで自然に切り抜ける
形式	PNG出力で背景透過可能
用途	商品写真・人物素材の加工・合成デザイン

⑤ Figma／Gravit Designer｜無料で使えるプロ級デザインツール

デザイナーが使う「Figma」も、実はノンデザイナーに人気。
理由は、無料・ブラウザ完結・共同編集ができるからです。

特徴	詳細
操作感	Canvaより自由度が高いプロ仕様のUI
機能	自動整列・リサイズ・コンポーネント化で効率化
おすすめ用途	広告・LP用バナー、デザインテンプレート管理
共同作業	チームでリアルタイム編集可能

⑥ ChatGPT＋AI画像生成ツールの活用

近年は、AIがコピーや画像を自動生成する時代になっています。
「バナーデザイン基本」でも、AIツールを併用して企画・構成を時短化する方法が注目されています。

ツール	用途	活用方法
ChatGPT（文章生成）	キャッチコピー・構成案作成	「クリックされるバナーコピーを5案」などを指示
Bing Image Creator／Adobe Firefly	背景や素材生成	「白背景で高級感のあるTシャツの画像を生成」など
Canva Magic Write	テキスト作成支援	文章構成を自動生成し、バナー文面を時短

⑦ 時短ツール比較まとめ

ツール名	主な機能	向いている人	特徴
Canva	テンプレート・自動リサイズ	初心者・SNS運用者	操作が簡単で多機能
Adobe Express	プロ品質テンプレート	ブランド運用者	高品質＆商用向け
Fotor	AI写真補正	EC・広告担当者	ワンクリックで写真が映える
Remove.bg	背景除去	物撮り・人物素材	精度が高く、無料利用可
Figma	自由なレイアウト設計	中級者・複数運用チーム	プロも使う無料デザインツール
ChatGPT	コピー・構成生成	企画・ライター	訴求メッセージを瞬時に作成